林 楠

　　在国内，大型、综合性文化产业展会已有超过10年的发展历程，一度曾有文化产业展会遍地开花的现象。但是，当头顶上“新生事物”的光环褪去，文化产业展会该何去何从？文化产业展会应该以多大的规模和怎样的角色发挥其推动文化产业发展的功能？这些问题成了沉淀在很多人心头的疑问。

　　2014年6月，文化部在辽宁省沈阳市召开文化产业展会转型升级交流研讨活动，率先提出文化产业展会要进行转型升级，即要从办展的粗放式、摊位式、大集式，转向市场化、专业化、国际化；要使文化产业展会适应当前经济社会发展的客观需要，适应广大消费者对文化产品和服务的需求，适应文化企业借助展会获得信息、扩大交流的要求。

　　关于展会转型升级更为明确的政策信号在今年再次释放。4月19日，国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署。《意见》强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。

　　至此，展览业转型升级的“时间表”和“路线图”已经基本成型。

　　再来看义乌文交会。作为具有国际性声誉的小商品城，义乌一直都是中国改革开放大潮中的“弄潮儿”，是各种体制、机制创新的试验田，也是对“市场对资源配置的决定性作用”这句话的最佳注脚。在这样的大背景下走过10年的义乌文交会，成为展会转型升级的“先行者”是很自然的事情。

　　于是，2014年，义乌用更名正式拉开转型升级的大幕，这一年，“文博会”变成了“文交会”，虽然只是一字之差，但意味已足够深长。而注重实效的义乌人对于转型升级也绝对是动了真格，从招商招展，到展区、活动设置，乃至各种数据统计的精细化设计，义乌文交会用更为市场化的运作手段、更加专业化的展览展示和信息交流机制设计、更加广泛深入的国际化交流平台设置，生动地诠释了文化产业展会转型升级的无限可能性。

　　转型升级不可能一蹴而就，更不能以转型升级为借口，从追求一种短期效应转向追求另一种短期效应，而只能脚踏实地，从实际出发，从细节着手，踏实走好转型升级这条路。因此，对于义乌文交会来说，每一位参与者的满意、对当地经济的实际效用，才是进行转型升级的意义所在。而这条路，还很长。