春节刚过，短暂的假期后又是新一年留学申请季的到来。为吸引生源，各所海外高校也是摩拳擦掌各出新招。除却各种形式的交流会，教育展以直观快捷成为了很多高校招生推广的不二选择，如雨后春笋般出现的教育展也让学生和家长应接不暇。然而，在目前互联网发展所致的信息透明化时代，教育展对留学行业的意义又是什么呢？

　　参展学校排名靠后

　　3月8日，林顿美国大学招生全球巡展；3月21日，中国（北京）国际教育巡回展；6月24日，中国（武汉）国际教育巡回展；10月24日，中国国际教育展……各式各样的教育展贯穿全年，除却官方，还有不少由留学中介举办的教育展也混杂其中。然而，尽管场次众多，但去多了的学生家长便会发现，似乎每次出现在展览中的学校都有些大同小异。

　　小杨是一名毕业于北京语言大学的学生，从大三开始便准备出国，现已在美国深造。此前对中介半信半疑的小杨在听说教育展后，认为这是与校方直接交流的好机会，因而也参加了不少展览。但问及当时参观的感想时，小杨却表示：“教育展作用有限。”

　　“我去的这几个教育展里几乎都没有我想申请的学校，而且参展的学校排名都不是非常靠前。”小杨说道，“虽然有很多大学的招生官来参加，但因为并不是我想去的学校，所以我都把这个交流当练口语了。”

　　此外，小杨也发现，尽管展览各式各样，但不少学校其实是各类教育展的常客，展会实际上是换汤不换药。

　　“而且很多信息其实在校方的官方网站上就能查到。不过如果真有展览了很多人其实还是会去，一方面确实是因为能够与学校进行实地交流，另一方面也是求心安吧，万一有什么新消息呢？”小杨笑道，这种想法也往往是很多留学申请者的普遍心理。

　　中介关注合作机会

　　然而，对于中介而言，教育展则又是另外一个机会。每年教育展都会吸引大量中介参加，就算没有设置中介展位，也会有不少机构在展馆外趁机宣传。作为一个三方面的平台，教育展同时为学校、学生和中介提供了一个沟通的机会。

　　“因为教育展能让招生官与学生直接沟通，所以很多中介会带领申请的学生前来参加，增进双方的了解。” 负责林顿美国大学全球巡展北京市场推广的Daniel告诉北京商报记者，“此外教育展也是一个让中介与学校建立联系的好机会。”

　　Daniel表示，中介对教育展的关注度更多的在于项目。“跟学生家长一样，中介也会关心学校的名次、有何优势，以及费用、地理位置、强势专业，但不同的是，中介会从行业角度出发。”Daniel说道，“比如校方能够给中介多少佣金；比如在拿到合作项目后中介需要做推广，那么他们就必须了解这个学校哪些特点能吸引学生，从哪些方面入手会更易于推广。”

　　一方面是吸引更多的客户，另一方面是与高校加深联系，出于这样的原因，中介也成为了教育展的常客。作为一个第三方平台，教育展同时承担了两方面的沟通需求，令学校、学生和中介得以面对面交流。

　　提高权威性成出口

　　目前，参展学校排名不靠前、重合率高成为了教育展普遍的痛脚。面对各式各样的教育展，主办机构需要做的仍然是加强展览的权威性和官方性，并通过细化学校的分类来涵盖更广范围的学校。

　　现在参加各类教育展的美国学校往往排名在50名之后，但相对于尖端高校，这些学校的申请难度相对较低，并且更注重推广，这也就给予了国内学生更多亲身接触的机会。“现在很多展会的学校差不多，是因为这些学校更为关注中国市场，往往会报名参加多个教育展。” Daniel表示，“现在资源透明，许多学生申请不太依赖中介机构而是希望可以与学校直接建立联系。参加教育展，对于自主能力比较强的学生很有好处。”

　　据了解，目前国内有部分教育展，校方的参展人员并非是招生官或主要负责人，因此Daniel也建议，学生在参加教育展时也应注意参展的校方代表来判断教育展的整体资质。