精彩的上海世博会已临近尾声，展示新科技、新技术，创造人与自然和谐的城市生活方式是本届世博会所推广的理念。对中国城市未来的发展规划和会展发展的方向起到了重大的启迪和借鉴作用。对中国自主品牌展会来说，也应该借鉴世博会的理念，引领和推动中国工业向绿色制造、节能减排和环境友好方向发展。同时我们也要学习和借鉴世博会的展出形式和服务形式的创新，实现我们专业展会本身的绿色发展和对所有展会参与者的无微不至的关怀。 在关注世博会对我国会展业发展的影响的同时，还应注意的另一事件对全球会展业的巨大影响，金融危机的爆发使世界新老经济体的实力对比在发生重大变化。也给我国乃至全球会展业带来深刻的影响和变化。我们需要研究金融危机对会展业带来的变化和机遇。 金融危机对展览业的影响 近两年，大多数在欧美日举办的展览包括众多知名品牌展览在金融危机的冲击下，受到比较严重的影响，规模下降，观众减少，有些甚至取消。比较明显的例子是汉诺威工博会、世界五大汽车展、法兰克福汽配展、巴黎工程建筑机械展等，这样的例子还有很多。而在新兴经济体国家如中国、印度、巴西等国举办的一些新兴品牌展览反而迅速扩张。特别是中国，整个展览会行业虽然也受到相当大的影响，主要是一些交叉重复、缺少自己特色的中小型展览，但多数自主品牌专业大展却趁机扩充了自己的规模和影响，如去年的上海车展、广州车展、北京国际印刷技术展和北京工程机械展。今年4月举办的北京汽车展规模超过20万平方米，观众近80万，所有世界知名汽车生产厂悉数到场，火爆异常。新技术、新能源汽车的展示吸引了全球业界的目光。另外如中国铸造博览会、中国国际模具展览会和中国制冷空调和通风展等，也都有了较大的扩张。 全球会展格局正在发生变化 经济危机加快了全球会展格局的改变，随着产业、贸易和市场重心向亚太新兴经济体转移，会展重心也随之转移到中、印、巴西等新兴市场国家。特别是中国的专业品牌展的异军突起，打乱了原有品牌展的排序。不少中国的自主品牌展览已占到世界同类展的前列，比如北京汽车展、北京国际印刷技术展、中国国际机床展、中国铸造博览会、中国国际模具展等。中国会展城市特别是京、沪、穗三大一线会展城市因奥运、世博和即将开幕的亚运会的举办，对外影响得到很大提升。一批中小会展城市也在崛起。同样的情况在印度、巴西和俄罗斯也有所反映。以上事实表明全球展览业的格局和国际会展城市格局正在发生重大变化，传统的次序已被打乱，正处于一个大的洗牌过程。 部分会展资源从一线城市向二线城市转移 1)国内各大行业展览主办单位逐渐达成共识，要整合展览资源，从原来行业办展各自为战的分散状态，走向发展联合，相互借力，相互支持。不但行业系统内部加强整合，也在发展相关行业之间的合作。创新办展思路和模式，提高自身的办展质量和水平，加快国际化的步伐，做强做大自主品牌展览。以此应对各种危机和应对国外公司的竞争，为各自的产业发展搭建更好的国际舞台。同时也在探讨加强与会展城市政府及相关场馆的联系，特别是与一些有发展前景的二线会展城市开展对话、协商与合作，携手共赢，促进产业和地方经济的发展，共同培育中国新的会展重镇。 2)会展城市方面的情况，一方面一线会展城市的软硬环境存在的一些问题长期得不到明显改善，政府重视程度不够，会展政策、支持力度不到位，审批程序多，收费不规范不合理，场馆租金不断上涨，办展成本居高不下、超大城市糟糕的交通状况等等，使得展会主办者、参展企业及观展者提出不少意见。另一方面一些二线会展城市正在崛起，场馆条件大大改善，配套设施逐步完善。随着高铁、地铁的建设，城市会展交通环境极大提升。政府重视，政策优惠，不断加大对会展支持力度，一站式审批方便快捷，得到展会主办者和参展企业及观展者的认可。这些城市产业、区位优势明显。最近开始出现一些原在一线城市举办的展会已经或正在考虑向这些二线会展城市转移的趋势。 二线城市要抓住机遇，提升会展城市的地位为当地经济发展服务 1)借鉴世博会的经验，从全国乃至全球视野出发定位自身会展城市未来发展方向； 2)拿出大气魄推进会展名城的建设，梳理完善原有会展支持政策、加大支持对力度，制定有力保障措施，为会展业的发展提供更优良的软硬环境； 3)响应行业展会主办者联盟寻求合作的行动，实现行业展会资源、办展经验以及在国内外行业影响力的优势与当地产业、市场及会展软硬环境的优势的整合，共同发展当地品牌展会，实现合作共赢。 4)变被动配合专业品牌展为主动利用这些专业品牌展会做好自己城市发展的文章，将其纳入城市发展规划之中，以会展扩大城市的知名度和对外引资的吸引力，促进城市区域中心地位的确立，带动当地和整个区域经济、产业和市场的发展。 (张效林 作者为机械汽车展览联合会秘书长)