人物简介：刘阿津—陕西省贸促会会长、世博会陕西馆馆长 访谈媒体：陕西日报 (记者：苏 嵘康传义/实习生：黄博洋) 整理摘编：CNENA.COM (责编：雪 飞)

正文部分： 　　世博会的成功举办，对国内的会展业起到极大的刺激和推动作用。陕西省目前也正将会展业作为服务业的突破口全力推进，西洽会、农高会、欧亚论坛、西部文博会、2011年世园会……面对一个一个越来越重要的区域和国际盛会，世博会后我们应该学什么？就世博会上陕西成功的经验、后世博时代陕西会展业发展面临的突出问题，记者近日专访了陕西省贸易促进会会长、世博会陕西馆馆长刘阿津。 到中国馆每两人中就有一人参观陕西馆 　　本届世博会陕西取得了非常出色的业绩。省上给陕西馆的要求原来是能够进入前十名，结果到陕西馆人数达到了816万人，居全国省市区馆第一位。而到中国各馆总共的人数有1690万人，这也就意味着，到中国馆的两个人中就有一个到过陕西馆。世博会唯一指定的腾讯网“世博风云榜”评比，陕西馆也是名列十大地方馆的前三甲，西安大明宫在十大城市实践区案例里面也是前三甲，陕西馆的“寻找中国人的DNA”也被评为整个园区最佳互动体验前三甲。陕西的仿唐乐舞——霓裳羽衣舞也在整个园区里面被评为最佳表演前三甲。 　　另外，陕西馆接待观众的层次也非常高，来的领导非常多，省部以上的领导大概有200多位，特别是许多国家的元首专程到陕西馆参观。 　　特别是陕西提供的秦始皇兵马俑2号铜车马，作为中国馆镇馆之宝展出。温家宝总理在闭幕式上特别讲到，在中国馆所有展品里面陕西提供的是最有价值的。 　　上海市委书记俞正声、中国馆馆长、国际展览局的秘书长等都高度评价陕西馆展示效果。代表国际组织最高负责人的国际展览局秘书长洛桑·泰斯专门到陕西来，同时也专门到了陕西馆，看完陕西馆后题词“设计理念匠心独具，设施先进，内涵丰富，凝聚了众多的中国元素，凸显了陕西乃至中国的特色，是上海世博会十分优秀的好展馆”。 利用世博平台 文化搭台经贸唱戏 　　在世博会期间，陕西充分利用世博会这个平台，举行了一系列大型经贸活动。这是早在去年我们策划世博会时就提出来要利用世博会对陕西进行商贸宣传，所以今年省上就明确长三角招商由省贸促会牵 头，在5月份举办过一次活动，利用世博会“陕西周”又举办了一次。围绕世博省上一共举办了7场大型活动，成效显著。今年元月份举办了一次旅游推介活动，景俊海副省长出席。这是专门为上海世博和陕西旅游结合的一个推荐活动。紧跟着又在5月份专门利用关－天经济区一周年，又搞了一次促进活动。陕西各地市、陕西的大企业都参与了，上海市也扩大到了500多人参与。 　　在9月6日到10日的陕西活动周期间，省上又搞了3个大型活动。6日上午，在世博园举行了陕西周开幕仪式，在世博中心招待了60个国家的馆长和陕西对外交往的世界500强公司的主要负责人。同时请他们参加了陕西周开幕式，接着举办了一个招待会。特别是利用世博真正交了一批朋友，为我们经贸交往建立很好的关系。像奥地利馆由前副总理担任政府代表。日本馆馆长是日本贸易会社的驻中国总代言，韩国的也是，各个国家都是这样的一批人。陕西周活动之后我们还专门邀请了一批馆长作为贵客到西安去旅游、去了解西安。利用世博会的关系更重要的是我们延伸了一批经贸交往的机构。 　　6日下午还举行了一个由中美贸易委员会率领的50多家美国大型企业的负责人和陕西省赵正永代省长率领的10个地市的主要负责人和一些主要经贸厅局的主要负责人参与。紧接着这个活动，又举办了西部大开发新机遇的促进活动。这个活动主要是利用了中央发布的新十年西部大开发机遇的一些政策，会上赵正永代省长专门作了介绍。我们本来说是请200多人，结果一下来了近500人。中国政府总代表、中国贸促的副会长也出席了活动。 　　利用晚餐会的时候又举行了陕西省与民营企业参与的一个座谈会，与会的都是全国前100位的大型企业的主要负责人，世博民营企业馆的16个民营企业家里面大概有10个本人都到了。在这次活动中，企业家及主要部门的负责人，与省上的主要领导，特别是我省10个地市的领导面对面地进行了交流。这次会上我们还专门成立了一个上海浙江商会陕西联络处，为企业来陕投资进行专项服务。 　　此外，陕西也充分利用了世博会这个机会。一方面陕西的10个地市，通过有策划地去参与世博会的各项活动，把原来陕西馆的1个舞台变成了11个舞台。通过场外的经贸互动，场里场外互相配合，把一个世博的舞台变成了更有效的、全省参与的平台。 世博对陕西会展业启示 　　启示一：早策划早动手。世博本身有很多东西可以吸取，这里包括世博精神。要传播科技，传播先进理念，探讨新的发展思路。世博会举办对今后的引导作用，特别对人们长期的共同生活这种标杆性的作用是十分突出的。整个世博会从策划和实施的各环节都非常成功。世博会的举办本身从组织是非常严密的，所有的事情都是经过了认真地推敲和策划。从时间上，世博会早在1989年申办成功后就开始动作。先是策划确定了“城市让生活更美好”这个世博的理念，接着就开始策划如何在世博会上实现这个理念。特别是在展示中要求各个省都提出主题演绎报告等等，分了很多步骤来实施。这些实施的步骤现在看虽然抓得很早，但当时人们对世博还没有太多的理念，只是一步一个脚印在推动。 　　启示二：严密的组织保障。上海人做事很认真，抓得早动得早，特别是有一套组织系统在作保障。前期作为世博领导机构的世博组委会由王岐山副总理任主任，然后为避免组委会和具体执行的世博执委会（主要由上海市方面组成）中间发生矛盾。临近世博期间，又调整为组委会、执委会全部交给执委会实施，全部权力交给上海方面，上海为此又组建了5个专门的部门。我感觉组织保障机制是随着进度不断调整，特别是在接待和安保方面那么大的压力下，最终这个大型活动得以顺利进行，这是非常值得我们学习的。此外，世博会让我们学到各种不同的展示手段、各种不同的展示理念，包括很多优秀的外国馆和一些优秀的策划活动，仅世博会期间的文化演出就有2万多场，几乎在世博园里没有停顿的时候。馆里有馆里的内容，广场有广场的 内容，在园区里的活动都不断，整个活动在里面是非常有序的。不光是把一个展会办好，更重要的是活动期间有不同的活动。论坛活动，文化演出活动，交流活动……这些都为不同的交流搭建了平台。另外宣传也很重要，像世博陕西周的宣传从前一年就开始在全国各地进行。对世博会进行不断的宣传，让更多的人参与和了解。 　　启示三：引入专业的会展评级机构。今年元月我省成功举办了世界三大会展论坛之一的第六届中国会展经济国际合作论坛，400多个国际展览机构参与了这个活动。特别是世界上三大会展管理机构——国际展览联盟、独立组展商协会、展览馆协会一块来主办。美国、日本、德国、韩国的展览协会会长都来了。通过本次论坛，陕西省和国外先进的会展业机构建立了多个合作渠道，利用这个机会为省政府专门聘请了10位国际展览局的顾问。同时，陕西省政府和中国贸促会也签署了展览合作协议。 　　大的国际性的会展原则上都有一个认证，有一系列的认证指标。认证后会给你出一个证明，然后你就可以在国际上进行招展了。目前在陕西办的展览还没有一个能拿到权威认证的。而好的会展专门有个刊物，围绕这个展会长期发行，不断研究参观者对这个展会的兴趣和参观以后反馈的意见。这些展会有专门的评价机构、测评机构、到会观众预约机构等等，而咱们在这上面实际上是脱节的。 　　总之，通过世博会我们不但参与了展示，还了解到外界展示的样子和展示理念。这两次会展对陕西扩大展览眼界、提升展览理念是非常重要的。通过世博会，我个人感觉在会展业上我们的体制需要理顺，需要制定发展规划，需要制定目标，需要制定措施，需要学习更多先进的经验。 　　启示二：严密的组织保障。上海人做事很认真，抓得早动得早，特别是有一套组织系统在作保障。前期作为世博领导机构的世博组委会由王岐山副总理任主任，然后为避免组委会和具体执行的世博执委会（主要由上海市方面组成）中间发生矛盾。临近世博期间，又调整为组委会、执委会全部交给执委会实施，全部权力交给上海方面，上海为此又组建了5个专门的部门。我感觉组织保障机制是随着进度不断调整，特别是在接待和安保方面那么大的压力下，最终这个大型活动得以顺利进行，这是非常值得我们学习的。此外，世博会让我们学到各种不同的展示手段、各种不同的展示理念，包括很多优秀的外国馆和一些优秀的策划活动，仅世博会期间的文化演出就有2万多场，几乎在世博园里没有停顿的时候。馆里有馆里的内容，广场有广场的 内容，在园区里的活动都不断，整个活动在里面是非常有序的。不光是把一个展会办好，更重要的是活动期间有不同的活动。论坛活动，文化演出活动，交流活动……这些都为不同的交流搭建了平台。另外宣传也很重要，像世博陕西周的宣传从前一年就开始在全国各地进行。对世博会进行不断的宣传，让更多的人参与和了解。 　　启示三：引入专业的会展评级机构。今年元月我省成功举办了世界三大会展论坛之一的第六届中国会展经济国际合作论坛，400多个国际展览机构参与了这个活动。特别是世界上三大会展管理机构——国际展览联盟、独立组展商协会、展览馆协会一块来主办。美国、日本、德国、韩国的展览协会会长都来了。通过本次论坛，陕西省和国外先进的会展业机构建立了多个合作渠道，利用这个机会为省政府专门聘请了10位国际展览局的顾问。同时，陕西省政府和中国贸促会也签署了展览合作协议。 　　大的国际性的会展原则上都有一个认证，有一系列的认证指标。认证后会给你出一个证明，然后你就可以在国际上进行招展了。目前在陕西办的展览还没有一个能拿到权威认证的。而好的会展专门有个刊物，围绕这个展会长期发行，不断研究参观者对这个展会的兴趣和参观以后反馈的意见。这些展会有专门的评价机构、测评机构、到会观众预约机构等等，而咱们在这上面实际上是脱节的。 　　总之，通过世博会我们不但参与了展示，还了解到外界展示的样子和展示理念。这两次会展对陕西扩大展览眼界、提升展览理念是非常重要的。通过世博会，我个人感觉在会展业上我们的体制需要理顺，需要制定发展规划，需要制定目标，需要制定措施，需要学习更多先进的经验。