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编辑:上海腾美 来源: 发表时间:2021-07-22 15:38:33 关注 次 | 查看所有评论
过去一年至今,押宝院线入驻天猫的大牌霸霸越来越多,有数据显示,截至3月院线护肤品的销售额在天猫上呈火爆式地三位数增长。
凭着对肤质要求更细分、有效针对性更强、成分更稳重安全等特点,院线产品正迎来其发展的爆发期。在5月6-8日上海大虹桥美博会期间,我们深切体会到了院线护肤市场的热度,也注意到了这一市场的个中变化。
瞄准功效护肤,发力“修护”
近年,强调功能性成为美容护肤产品的重心。然而随着美容需求的改变,产品功效趋势也在变化。
自去年疫情影响以来,“抗敏修护”、“拯救口罩肌”成为众多品牌产品的主打宣称。长时间佩戴口罩所引起的皮肤问题,变成当下消费者所普遍关注的新困扰,肌肤修护也一跃成为了护肤的新常态。
仅前9个月,根据国家药监局国产非特殊用途化妆品备案平台数据显示,修护类产品的备案数量就已经高达6.2万条,约占整体比重的30%。从基础的补水保湿、到抗老、再到肌肤修护,产品的功效宣称正在逐步扩大。
在上海大虹桥美博会期间,我们也发现了不少院线护肤品牌,推出修护类功效产品而备受青睐。可以看到,2021年强效修护这一趋势也将延续。
如首秀于此次上海虹桥6.2馆B17J的理肤印象,秉承“天然奢宠,科学定制”的美肤哲学,在展台内以年轻时尚的形象,向观众展示着医药级面膜系列、美妆系列、冻干修护系列、大麻叶护肤系列、门店项目等全新的产品线。
位于5.2馆A27J,源自意大利的专业护理品牌意大利韵姿携75·15紫幻影修复系列、熊黛林同款蓝粉氧气水,并为现场观众展示了“唤醒净肌、修复美肤、青春抗衰”三阶美肤计划。6.2馆E10专研皮肤修护的MK素颜美肌,据介绍,系列产品能够通过分肌分肤、分时分量、量肤定制来解决黑黄粗、长斑、长痘、敏感和激素脸等问题性皮肤。
5.2馆A25的Cell Fusion C秀肤生携院装“全明星”产品阵容上场,其中如舒缓修复乳霜、芦荟舒缓凝胶等系列产品以舒缓、修护、抗炎、紧致等特点而让不少观众驻足了解。5.2馆A20韩国LEIM皮肤管理厂家首发C-TOX碳酸气泡焕肤,通过patch和凝胶产生二氧化碳,深入皮肤促进红细胞释放氧气,促进皮肤活力,强化皮肤屏障。
顺应市场,聚焦高端化走向
理念转变、需求变化、消费升级……一系列因素的变化,为院线护肤品牌的高端化以及高端品牌的催生提供了现实土壤。
前瞻产业研究院分析称,随着市场发展、消费能力的提高,高端护肤品行业的发展前景广阔,潜力巨大,预计2021年我国高端护肤品的市场规模为1055亿元。眼下,美容护肤品牌的高端化,迎来了***的入场时机。
在本届上海大虹桥美博会,5.2馆B17A的进口高端专业线品牌Yavanna瑞士漾兰,运用瑞士漾兰实验室的新研发科技成果,在欧洲制造技术和包装专利瓶器的加持下,为新老朋友们展示了瑞士漾兰微生态护肤系列、肤龄管理技术等美容产品体系。7.2馆B19韩国品牌JAYJUN带来了多款修护套盒产品。据了解,此次新品以秋葵系列为主,展出多达50余个SKU,为现场观众带来了一场高端护肤盛宴。
对于这一走向,作为产业上游,OEM/ODM研发生产的主推概念往往也更能反映这一趋势。
如8.2馆B15中高端智造商嘉丹婷携一众个护系列、护肤系列等产品亮相,助推个护、肌肤护理的市场趋势和创新成果。8.2馆A34中高端护肤品加工厂东晟源、8.2馆A15中高端护肤品代工研发厂商上海尚纯、8.2馆A18中高端护肤品制造基地好好爱推出修护系列,带来功效与趣味融合的中高端护肤品……
处于后疫情时代,仍然不可避免地要与“口罩脸”、“过敏肌肤”打交道,具备修护功效的产品竞争也将愈加激烈。而与此同时,随着消费者对高端院线护肤需求的明确性,院线护肤品牌及产品往高端化趋势发展,也将迎来更大的潜在机遇!
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名次 | 展会名称 | 月份 | 区域 |
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1 | 世界食品广州展 | 六月 | 广东 |
2 | 中国建博会 | 七月 | 广州 |
3 | 北京科博会 | 九月 | 北京 |
4 | 北京车展 | 九月 | 北京 |
5 | 中国工博会 | 九月 | 上海 |
6 | 广州大健康展 | 六月 | 广州 |
7 | 中国食材电商节 | 三月 | 湖北 |
8 | 山东糖酒会 | 11月 | 山东 |
9 | 上海物流展 | 十月 | 上海 |
10 | 中国国际肉类工业展 | 九月 | 山东 |
11 | 中国制博会 | 九月 | 辽宁 |
12 | 2021全国糖酒会 | 四月 | 四川 |
名次 | 展会名称 | 月份 | 区域 |
---|
1 | 中国计量展 | 五月 | 上海 |
2 | 上海国际精酿啤酒展 | 五月 | 上海 |
3 | 上海地面材料展 | 12月 | 上海 |
4 | 汽车底盘展 | 11月 | 上海 |
5 | 中国建博会 | 七月 | 广州 |
6 | 广州连锁加盟展 | 六月 | 广州 |
7 | 中国加盟博览会 | 四月 | 北京 |
8 | 北京加盟展 | 三月 | 北京 |
9 | 广州国际连锁加盟展 | 六月 | 广州 |
10 | 上海礼品家居展 | 六月 | 上海 |
1 | 中国计量展 | 五月 | 上海 |
2 | 汽车底盘展 | 11月 | 上海 |
3 | 中国制博会 | 九月 | 辽宁 |
4 | 中国工博会 | 九月 | 上海 |
5 | 武汉汽车制造展 | 11月 | 湖北 |
6 | 青岛机床展 | 七月 | 山东 |
7 | 天津工博会 | 六月 | 天津 |
8 | CME中国机床展 | 五月 | 上海 |
9 | 上海物流展 | 十月 | 上海 |
10 | 上海PTC展 | 十月 | 上海 |
1 | 北京军博会 | 七月 | 北京 |
2 | 广州国际激光展 | 三月 | 广州 |
3 | DIC显示创新展 | 七月 | 上海 |
4 | 2016第十三届“中国 | 11月 | 湖北 |
5 | 中国电博会 | 六月 | 北京 |
6 | 中国电子展 | 十月 | 上海 |
7 | 光电子中国博览会 | 六月 | 北京 |
8 | 中国电子装备产业博 | 七月 | 深圳 |
9 | 电源展览会 | 八月 | 广州 |
10 | 世界雷达博览会 | 四月 | 江苏 |
1 | 迪拜家电展 | 12月 | 国外 |
2 | 上海智慧零售展 | 三月 | 上海 |
3 | 中国零售业博览会 | 11月 | 上海 |
4 | 上海直播展 | 九月 | 上海 |
5 | 工博会信息展/工业 | 九月 | 上海 |
6 | 北京人工智能展 | 十月 | 北京 |
7 | IOTE国际物联网展 | 七月 | 深圳 |
8 | 中国国际电子商务博 | 四月 | 浙江 |
9 | 上海消费电子展 | 十月 | 上海 |
10 | 亚洲国际物联网展览 | 六月 | 北京 |
1 | 日本服装展 | 三月 | 国外 |
2 | 日本服装面料展 | 十月 | 国外 |
3 | 日本鞋展 | 三月 | 国外 |
4 | 上海箱包展 | 十月 | 上海 |
5 | 深圳服装贴牌展 | 11月 | 深圳 |
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7 | 深圳原创设计时装周 | 11月 | 深圳 |
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9 | 深圳服装供应链博览 | 11月 | 深圳 |
10 | 上海国际箱包展 | 十月 | 上海 |
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3 | 广州制药展 | 五月 | 广州 |
4 | 上海生物发酵展 | 八月 | 上海 |
5 | CIHIE·健博会 | 五月 | 北京 |
6 | 上海养老展 | 六月 | 上海 |
7 | 广州国际中医养生展 | 九月 | 广州 |
8 | 广州中医养生展 | 九月 | 广东 |
9 | 上海酵博会 | 八月 | 上海 |
10 | 上海酵素展 | 八月 | 上海 |