2020上海玩具展 祁颖13701911541

随着科技和社会的发展，消费者似乎对于玩具新品有着持续不断的追求，以乐高为例，该公司以每年推出100多款原创积木而闻名。玩具产品越来越多样性和多元化，如何打造一款具有爆款潜质的玩具产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出？通过对哈驰魔法蛋、baby shark等爆款玩具的研究，我们可以发现四个较重要的特征。

1、新创意，新工艺，都是为了营造惊喜感

2016年，Spin Master出品的哈驰魔法蛋（Hatchimals）风靡欧美玩具市场。这款玩具让孩子们通过不断的与之互动，来实现孵化、破壳而出、成长的过程，运用仿生学设计，满足孩子的好奇心和成就感。

2019年，此类互动养成类玩具出现了很多新品，如多美推出的莉兹魔（RIZMO）、MOOSE TOYS推出的SCRUFF-A-LUVS REAL RESCUE等，频频出现在各大媒体评选出的节日热门玩具推荐清单中。

另外还有惊喜拆箱类玩具，展现出了更多的创意，让此类玩具成为2019年的热门。如，迎合年轻人收藏爱好和追求刺激心理的盲盒，已成为潮流玩具的重要品类。

LOL. Surprise! 惊喜拆拆球让孩子们在拆开包装过程中，解锁不同配件，最后获得一个娃娃，并用配件对娃娃进行装饰。

LOL Surprise！系列结合了拆箱、收藏、潮玩于一身，一经推出即受到世界各地孩子们的欢迎。根据NPD集团统计，LOL Surprise！是2019年美国销量第一的玩具品牌。

2、注意，儿歌也可以成为热门IP

在2019年亚马逊推出的假日季玩具Top100中，IP衍生品所占比重达三分之一，IP授权成为助推玩具发展的重要力量。除了影视动漫IP，儿歌IP也值得关注。

2019年，随着魔性儿歌《Baby Shark》在全球大火之后，由玩具商WowWee生产的Baby Shark玩具也随之卖爆，该玩具在亚马逊上仅两天时间就已全部售罄。

另外，玩具公司还与活跃在YouTube上做玩具拆箱视频的网红，如Ryan合作，推出自有IP玩具。

RYAN’S WORLD SUPER SURPRISE SAFE

3、关注社会潮流及行业发展趋势

消费者希望玩具富有趣味性的同时，也能具有教育性，更好地发挥“寓教于乐”的作用，因此益智玩具、STEAM玩具、学前玩具等品类在各个热门玩具榜单中也占有一席之地。

LEAPBUILDERS ABC SMART HOUSE

随着科技的发展，原本的传统玩具，也可以结合电子技术，进行创新和发展。如，美泰旗下的风火轮品牌赛车玩具2019年推出了“智能赛道追踪系统”风火轮ID。通过这个装置，实体赛车能够和APP联动，让孩子们体验数字世界和现实世界的双重乐趣。

4、爆款的打造需要整体配合

玩具新品的开发是一个复杂的过程，把原材料变成激发孩子想象力、促进社交和运动技能发展、甚至激发职业抱负的载体，这不是一件小事。参与这个过程的有设计师、艺术家、摄像师和工程师，还有市场营销人员、销售代表，以及他们之间的所有人。这些创新者需要利用最新的科学——心理学、儿童早期发育、语言学、物理学、计算机建模甚至仿生学等技术，进行各种创意的尝试，最终形成一款玩具新品。

在这个越来越数字化的时代，许多家长都希望孩子们能玩有趣、有想象力、有创意的玩具，而不是沉迷于平板电脑或游戏机。这对玩具厂商来说是非常好的发展机遇。