2022年第22 届CBME孕婴童展 

同期举办： CBME玩具展 、CBME童装展、CBME孕婴童食品展、CBME孕婴童产品OEM展

展会时间：2022年7 月6-8日

展览地点 国家会展中心（上海）

展会届数 第22届，每年1届，始于2001年

主  办  方 Informa markets、官方媒体 《时尚育儿》杂志、《中国孕婴童》杂志、孕婴童微报全媒体、妈妈圈微报

关于Informa Markets

    Informa Markets率属于隶属于英富曼集团，旨在为各行各业和专业市场，提供交易、创新和发展平台。业务包括550多个国际B2B活动和品牌，涵盖多个领域，包括医疗、保健与制药，基础设施，建筑及房地产，时尚服饰，酒店、食品与饮料，以及健康与营养等。通过举办面对面会展，提供专业数据和可执行数据解决方案，为全球客户和合作伙伴提供参与、体验和达成交易的机会。作为全球领先的会展主办方，我们为各种各样的贸易行业注入发展动力，释放机遇 ，为其蓬勃发展助一臂之力。

回顾2021

    7月14日至16日，第21届CBME孕婴童展会已经在国家会展中心(上海)落幕，同期举办2021CBME 玩具展、2021CBME 童装展、2021CBME孕婴童食品展。作为孕婴童界的风向标，CBME孕婴童展每年都汇聚了各大品牌最in最前沿的产品，引领行业趋势，助力提升产品打造力。

　 2021 CBME在30万平米的展览面积中汇聚超3000个来自全球的优质孕婴童品牌，携母婴用品、孕婴童食品、营养品及休闲食品、玩具、教育、童装、婴装、推车、汽座及家具等全品类新品齐聚CBME展会现场，吸引了来自各地的95000位来自线上线下30多个渠道的砖页观众。

　后疫情时代，孕婴童消费市场呈现出新的趋势：消费者更加注重产品力，细分品类市场需求明显，线上线下全渠道发展融合加速。在新时期的机遇和挑战中，2021 CBME都有哪些亮点?如何推动行业增长，引领产业发展?

亮点一：聚焦产品力

　　1. 细分品类展区

　　此次展会针对细分品类市场新需求，单独设立“天然产品”“营养品”“日化”“家庭室内游乐”“产康及泛母婴服务”“学习桌及精品家具”“户外骑乘及游乐”“智慧零售”“供应链”“天然产品”等细分品类展区，助力孕婴童产业满足不同场景和人群新需求。

　　2. 优品大赏

　　除了展会现场各大精彩展区，CBME还开设了优品大赏奖项，旨在奖励不断创新进取的优质品牌商，助力行业发掘优品。今年以“发掘后浪母婴消费年度优品”为主题，首次引入“KOL达人优选团”与产品专家共同参与优品评审，通过CBME展会现场揭晓及实物展示提升优秀产品的曝光度与认知度。

　亮点二：全域全渠道对接

　　1. 专场对接会

　　CBME将组织30+个来自全国各区域的核心批发市场、协会商会、KOL、线上分销商等多类型的买家参观团，特别增设热门主题对接会进行专场匹配，促进经销商/代理商、婴童店、综合/垂直/跨境电商、卖场、百货/购物中心、精品集合店、母婴直播KOL等买家与海内外优秀品牌、工厂等开展全域对接。

　　2. CBME云采宝

　　此外，CBME打造的365天线上商贸对接平台——CBME云采宝APP，将在6月份推出展期特别版，打通线上平台与线下展会及活动，精准匹配买家需求，推出更贴合展会场景的各项功能，并举办CBME年度对接盛典，发布云采宝年度报告及婴童产品采购趋势。

　　亮点三：助力新增长

　　1. CBME孕婴童产业峰会

　　作为孕婴童行业***前瞻性的对话平台，2021年产业峰会将从“新人群、新供给、新增长”三方面出发，剖析“后浪”消费者画像与行为习惯，洞察孕婴童核心产品品类与新兴品类未来增长趋势;邀请多家权威机构、跨界专家、行业大咖共同探讨行业痛点与增长点，助力孕婴童产业解放思维，聚力向前。

　　2. 平行主题峰会

　　在展会现场同期举办的平行主题峰会，也将联合知名品牌商、TOP互联网零售、跨境平台、营销平台、全国不同品类行业协会、设计公司等泛母婴生态各方，深度探讨“大健康”、“跨境购”、“母婴服务”、“O2O+”等细分领域趋势热点，并携手众多优秀品牌发布新品。

　　3. 营业员技能大赛

　　此次CBME还启动了第十六届“时尚育儿”全国营业员技能大赛暨“***社群打造计划”，大赛将助力传统婴童零售店员从营业员转型为精通线上线下新型营销模式的育儿专加。

展览观众：

孕婴童产品代理商、批发商、网络代理商

孕婴童产品加盟商、零售商、网络零售商

百货公司、商业地产、卖场、药店采购代理

孕婴童产品集散地批发、采购团

有意进军孕婴童行业的投资商

港澳台及海外代理商、采购商、品牌商

      我国传统婴幼童日化牌 （创立以来有 20 年甚至超过 20 年之久）有青蛙王子、郁美净、皮皮狗、孩儿 面（1994 年被德国汉高公司收购）等，当中多数品牌市占率近年均呈现下降趋 势。同时背靠化妆品多品牌集团资源发展的红色小象、启初等本土新锐品牌、 创立年份不足十年、近年市占率持续提升，其中红色小象已经成长为我国第二 大婴幼童日化品牌、本土***大婴幼童日化品牌。

　　传统品牌市占率的下滑主要为产品老化未跟上婴幼儿护肤消费升级趋势、 社媒营销布局较弱、线上化布局较慢。而对应的新品牌能成长主要在于研发实 力强、能研发出对婴幼儿更安全的产品，同时加紧布局社媒营销、线上发展较 好，从而市占率持续提升。

　　如近年市占率持续提升的红色小象护肤产品活性成分相对较多，且不含有 香精、防腐剂等致敏成分，儿童洗发沐浴露的表面活性剂无刺激成分、适应婴 幼儿产品安全要求。

　　青蛙王子等传统本土婴童日化品牌，其经典产品以儿童为主、近年针对市场新需求推出婴幼儿产品，其婴儿倍润润肤霜含 1 种高风险致痘成分、婴儿洗 发沐浴露表面活性剂采用有一定刺激性的成分（清洁力度更强），产品力相对较 弱。国民老品牌郁美净旗下婴幼儿日化品牌郁婴坊护肤及洗护产品均含有高风 险成分，同时在小红书等热门母婴种草平台上投放笔记数量相对较少，不足 5000。

　　同时还有近年快速兴起的新锐婴幼童品牌，其中有专业的日化品牌如儿初 宝（主打仿生胎脂）、戴可思、松达、润本，母婴用品牌子初、母婴坊等，其产 品力较强、且在小红书等热门母婴种草平台上投放笔记数量多数在 5000+。

　　线上表现方面，阿里全网宝宝护肤用品中排名靠前的本土品牌为红色小象、 启初、戴可思、松达，以上品牌均进入前十，而青蛙王子、郁美净、润本等排 名相对靠后；在抖音上，根据可获得的数据，21 年初以来戴可思品牌排名不断 上升，植物妈妈、海龟爸爸等本土新锐品牌亦有进入前十婴童用品品牌榜。

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