做强内饰品牌绕不开雅森展

雅森展是内饰爆品频出的总擂台。

  从五福金牛和御马丝圈，从牧宝果冻垫到尼罗河超级冰丝、从车绒宝整车成型360到增成全车内饰微改......年年都有爆红新款，为全国代理商和加盟店制造暴富机会。

  2022年北京展，内饰龙头品牌继续加大力度备战。牧宝（360㎡）、尼罗河（252㎡）、天德（180㎡）、京驰（180㎡）等全国品牌，都在憋大招。

  细心点大家就会发现，牧宝通过持续参展，介入改装车厂配套的业务逐年上升；尼罗河通过持续参展，不断壮大和夯实了对渠道和终端的影响力；天德与材多多、京驰与五福金牛，都形成了别具一格的产业链伙伴型生态。优势不断向龙头企业聚焦，巩固了行业地位。

牧宝在雅森展

内饰“地区化”趋势的考验

  头部企业重视保持全国影响力的同时，很多中小企业则深受“内饰地区化”之苦（行业也有人说是“地产化”）。其中以脚垫最为明显，鑫宏宝在太原和东莞多地设厂，材多多推出脚垫中央工厂，秀套网加大版型输出......在上游共享版型数据、推动整厂输出的大背景下，各地很多经销商转型成为地方小厂，参与到内饰的大竞争中来。

  尽管还没有数据显示地方小厂必然具有性价比优势，但是自己做品牌对经销商来讲还是很有吸引力，这些地方小厂好像蜂群，对全国二、三线和成长型内饰品牌带来巨大压力。

一些企业陷入“打不赢的仗”

  受龙头内饰品牌挤压的二、三线全国性品牌，一部分出现焦虑，开始尝试放弃全国市场，进入区域市场竞争，与地方小品牌抢市场的状态。其中甚至包括一些几年前广为行业知晓的品牌，开始到临沂、武清等一些区域性展会参展，这样可能在区域市场收获了一些订单，但是缺席北京雅森展，很容易让行业内对这些品牌的认知度下降。

  在我们的展会服务中经常收到这样的询问：“那个**品牌是不是不做了？我看别的公司都来北京展，却见不到他们”。所以，要想做大做强内饰品牌，在关键的北京展会上缺席，受损的一定不只是销量，还有品牌影响力的持续下降。如果不赶快回到雅森展这个主战场，一些全国性的二、三线品牌将面临一场注定“打不赢的仗”。

内饰板块又有了新内容

  带头大哥还在，小兄弟多已散去，新势力暴力进场。2022年北京展的内饰板块展览面积将再创新高，展区还是那些展区，当年很多春风得意的企业却找不见了，行业的带头大哥（尼罗河、牧宝、五福金牛等）还在，“聚义厅”长桌上喝酒议事的小兄弟们却找不到了，真是应了那句老话：三十年河东，四十年河西！

尼罗河在雅森展

  2022年，在雅森展争抢展位的又变成了裁剪机和材料企业。在一些内饰品牌撤离雅森展去区域市场与地方小厂竞争的同时，内饰原材料和机械展区的面积疯狂增长。

  有人说北京展的内饰机械馆都要被浙江企业抢光了。这个现象的背后，必将涌现出一批新锐强势内饰品牌，这个时候如果河南、河北、台州、广东的一些内饰企业不在北京展上占据一席之地，估计再过几届，新生企业一起来，想回来追也追不上了。

业内都在角逐的首个内饰人专属奖项

  2022北京展我们筹备的《2022中国内饰行业品牌发布会》、《2022内饰行业趋势论坛》（国内首个专门针对内饰板块的论坛）还刚透个风，预约门票定位的业内人士已经爆满，为什么？因为大家都预料到了转型后的内饰板块正在快速进入新竞争赛道。

  可以预见，下一个五年，内饰行业将是裁剪机争霸、脚垫材料翻江倒海、品牌座垫和脚垫此消彼长的五年！内饰行业将从过去散、小、低，无序竞争的状况过渡到机械，材料品牌化时代。江湖险恶，谁与争锋！

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