上半年，对于厨电企业来说是一个重要的时间段，做好上半年的规划才能更好的冲击年底的目标。截止到8月25日，厨电行业的品牌巨头——老板、华帝、万和已经陆续发布了2016年半年报。那么，具体情况如何呢?从这些企业的业绩中可以窥见一二。

老板提出保卫烟灶消 打赢嵌入式战争

据数据显示，老板电器2016 年上半年营业收入25.25亿元，同比增长23.68%;净利润4.23亿元，同比上涨37.92%。其中，老板电器主营业务毛利率提升1.81个百分 点。对于毛利率的提升，老板称是电商渠道占比进一步提升以及高毛利率新品占比提升，推动整体毛利率进一步提升;同时，公司对各项费用实施了有效控制。

2016年上半年，老板电器提出“保卫烟灶消、打赢嵌入式”口号，首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位。老板主力产品吸油烟机、燃气灶均持续保持行业第一;嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉零售额分别实现了71.25%、78.45%、65.30%的快速增长。

在渠道上，老板继续推进渠道变革，加快渠道下沉。首先，在全国范围内推进渠道变革、实施“千人合伙人计划”：一方面，持续加强终端建设;另一方面， 拓展专卖店建设，加速三四级市场渠道下沉。其次，线上渠道，在京东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购、唯品会、官方购物网等多个平台齐发力，整体取得了 50%的快速增长。

在品牌上，针对消费群体年轻化趋势，优化了广告投放策略。加大了与热门卫视如浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视的合作，通过赞助王牌节目的方式，增加了 80后、90后对“老板”品牌的关注度。在网络端，除了跟今日头条爱奇艺、乐视等开展合作，还并结合“粉丝经济”的特征，携手《魔兽》共同打造跨界新玩 法。续签那英代言，通过投放“中国新歌声”等热门栏目提升品牌知名度。

老板在各方面的发展都比较均衡和扎实，对市场消费方向也非常敏锐。老板要保卫好原来的优势产品烟灶消，同时要在新方向，譬如嵌入式产品上要打赢，才能赢得持久的竞争力。

华帝向高端智能迈进 以营销渠道称王

据数据显示，华帝2016年上半年实现营业收入为20.77亿元，同比增长17.65%;归属于上市公司股东的净利润为1.54亿元，同比增长 38.91%;经营活动产生的现金流量净额为2.77亿元，同比增长596.42%。报告显示，现金流量净额同比增长主要是由于销售收入增加导致收到的现 金增加同时，购买商品及支付给职工的现金减少所致。

在渠道上，推动营销和渠道的精细化管理，将销售服务前移;同时持续加快专卖店建设步伐，配合“高端智能”战略，对终端门店进行升级改造;其次，线上 渠道各大平台均实现高速增长，除了与京东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购等平台开展合作，公司还自建官方购物网站，并大力发展天猫专卖店和C店，多个 平台整体取得了96.78%的快速增长;工程渠道方面，继续与中海地产、恒大地产、阳光100、广州地铁、合景泰富、龙光地产等战略客户达成合作，并与珠 江城投、荣盛地产等签订战略合同，与广州钛格、珠海昌弘等形成工程代理合作。报告期内同比增长216.19%。

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