四十年不变的选择——美的借广交会树国际品牌

作为国内规模最大的家电企业之一美的集团，在广交会上的展位派头也最大。

美的与广交会渊源颇深。美的集团品牌管理部总监董小华告诉记者，乡镇企业出身的美的集团，一开始就和广交会的发展紧密相连，创办至今，每届都要来参展，而且一届比一届有规模，本届参展面积更是接近800平方米。

董小华说：“来参加广交会，主要是展示品牌形象和新产品。这里是个很好的客户沟通平台。空调的客户过来了，可以看看我们的小家电产品，小家电的客户过来了，也可以看看空调产品。”

他指了指旁边一位正在与美的工作人员拥抱的外国客商说：“这都是老客户了，每年都要来广交会，看看我们推出了什么新产品、新技术。”

美的集团始创于1968年，目前旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，已经发展成为中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。产品遍布世界各地，并在20多个国家和地区设有海外机构。

经过多年的经营，“美的”品牌在国内已经从知名度进入到认知度、美誉度的建设阶段。在央视2008年黄金资源广告招标会上，美的集团以1.1171亿元人民币拍得央视2008年奥运会决赛直播贴片套装广告和《2008年春节联欢晚会报时》广告。

为了适应企业战略发展的需要，美的在加强国内市场稳扎稳打的同时，也加快了海外扩张的步伐，有步骤有重点地建立国际品牌形象。而海外客商云集的广交会，无疑是美的集团最佳的选择。(记者 张启) 

摘自《广交会通讯》

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