2020年上海玩具展 秋季正在火热报名中这些企业推出“国潮”产品，借势爱国热情高涨？

2020-04-09 19:49

（来源：中国玩具和婴童用品协会）

“国潮”作为一种流行文化现象，一方面具备了中国传统文化的基因，另一方面，与当下潮流相融合，更具时尚感。“国潮”的出现，是中国综合国力和国际地位的提升，带动了年轻群体民族自信心的回归。尤其中国这次在新冠疫情的抗疫表现，强大的国力和民族凝聚力让“国潮”再添一把火。一时间，“国潮”概念在各行各业处处开花，完美侵入人们的生活细节，玩具和婴童行业自然也不落人后，很多品牌都用自己的方式开始了“国潮”尝试。

和“国潮”IP合作 借力推广拉新

有一些品牌选择直接和“国潮”风格的IP合作，优势很明显，一方面，IP自带热度和粉丝，可以圈一波新粉；另一方面，IP拥有自身的内容做背景，可以拓展、结合、创新的点更丰富。

启蒙×《姜子牙》 抓当红IP做产品设计

启蒙的选择是向当红IP借用主打形象做产品开发，这也是一般玩具品牌和IP结合的常规方式，简单但有效，容易出爆款，尤其适合一些流行周期比较短的电影IP。其实这已经是启蒙第二次和国潮电影IP合作了，上次和《哪吒》合作的成功，让同样封神宇宙中的《姜子牙》拥有成为“爆品”的潜力。

国产动画电影《姜子牙》作为彩条屋影业“神话三部曲”的第二部，一直备受关注，虽然由于疫情原因未能如期上映，但启蒙积木率先以姜子牙等四个电影中的角色为原型，推出拼插积木授权玩具，受到粉丝们的欢迎。

全棉时代×敦煌博物馆 深挖IP内涵结合品牌文化，在宣传渠道发力

有的品牌更愿意将IP和自己的品牌文化深入结合，这么做的好处是一次成功的营销活动能够给人们留下深刻的记忆点。比如这次全棉时代牵手敦煌博物馆的合作，就不是在产品做文章，而是深挖IP内涵，找到带有守护性质的“九色鹿”，与全棉时代品牌中的守护概念相结合，并在现在疫情期这个特殊时间点，推出“神鹿祈祥瑞，全棉守安康”的主题，展开一系列有文化、有温度的整合传播。以经典文化中的正能量，为品牌传播发光添彩，从而提升品牌的美誉度和品质感。

全棉时代这次的推广方式采用互动传播类H5，抓住现在大家对平安幸福的心理需求，以敦煌莫高窟的祥瑞神鹿为主题，制作《点亮中华大地，守护幸福安康》H5页面，以国风插画为基调，邀请大家跟随九色神鹿一起，为美好祈愿，点亮中华地图，最后可以抽取一张祝福签文。

安奈儿童装×人民教育出版社，“概念合作”唤起家长青春情怀的回忆杀

还有一种IP合作类型，属于概念合作，比如大白兔、凤凰、红旗这些国民老字号，比如人民教育出版社这种机构，本身没有什么IP形象，只有公众知名度和“国潮”代表性，需要被授权方自己深入挖掘触动情感的结合点。这个类型里，合作最成功的案例应该是安奈儿童装×人民教育出版社。

安奈儿童装这次针对的消费者群体非常精准，不在孩子本身，而是孩子家长，这次的合作摸准了80、90后父母的成长经历和审美喜好，以“父母时代”小学时常见的口号标语、人教版教材包括李雷、韩梅梅等熟悉的人物和元素作为设计灵感，化“普通”为“新潮”，以强烈的时代感和“中国特色”唤起80、90后新生的纯真童年回忆，同时也让家长思考教育与传承的重要性。

从国粹文化中汲取灵感，设计自己的“国潮”

还有些品牌更愿意营造自己的“国潮”，这种方式的优势是：一方面创作自由，选择的“国潮”元素和自己的产品、品牌更贴合；另一方面，深入挖掘传统文化特色，可以长线做产品系列，甚至建立自己的IP。

可儿：“锦·绣”晚清系列 长线打造自己的“国潮IP”

可儿一直都致力打造“中国娃娃”，深入挖掘中国古代服装史、艺术史，从中提炼传统元素，对自己的产品不断推陈出新，几个系列的成功积累，让他们已经具备了一定的IP影响力。

本季推出的可儿“锦·绣”古装娃娃，属限量珍藏版晚清系列，纯手工刺绣，服饰保留满人正统的四开衩特点，袖口形式采用多层绣花喇叭口，真实反映出当时满人服饰受汉族影响的时代特征。娃娃的头饰也是纯手工制作，采用清代贵族女性典型的“两把头”发型，并以大量手工钿花做饰。

荟智的“国潮”尝试，从同根同源的文化挖掘

荟智最近推出了他们的“国潮风”作品，设计师选择了昆曲为灵感来源，因为昆曲的发祥地就是荟智所在的昆山，两者同根同源变成了最好的契合点。而在实际应用方面，从发布的宣传图片看，瞄准的是90后时尚辣妈的市场，甚至帮那些“汉服小姐姐”们贴心设计了配套的婴儿车。

荟智这波新品将昆曲的人物造型加上二次元的时尚元素巧妙地运用到婴儿车的设计中，给婴儿车增添了全新的色彩；从消费者的社交场景和审美倾向入手，也精准地定位了目标消费群体；在这次抗疫尾声，民族心振奋的时机推出，把握住了“国潮”流行的最佳时机，可以说提前锁定了“成功”两个字。

跨界合作，这些国潮IP值得关注

当然，借力“国潮IP”合作肯定要比自己做要省心省力，第一，不是每个企业都能拥有对传统历史文化都很有研究的研发团队；第二，如果自己做“国潮”，所有的影响力都需要自己建立。所以，玩具、婴童行业企业要想搭上“国潮”的顺风车，选择适合自己的国潮IP可以事半功倍。那么，为你推荐一些近几年比较活跃或备受关注的国潮IP吧！

故宫：

故宫这个国潮第一IP自然不用赘述，在上届院长单霁翔的带领下，故宫一直在IP打造和跨界营销上颇为成功。借助IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出，以及接地气的宣传手段，2017年故宫文创产业收入达15亿元，俨已成为一个超级“网红”。

颐和园：

在故宫的带动下，颐和园也加快了文创开发的步伐，2019年联合卡婷推出彩妆系列产品，还推出了一款暖手宝，集暖手宝+补光灯+化妆镜+充电宝四种功能于一身，一经推出即受到粉丝们的疯抢。颐和园秀美的园林风光及独具特色的宫廷绘画元素，都是玩具、婴童企业们可以挖掘和深度合作的方面。

上海美术电影制片厂：

上海美术电影制片厂是中国历史最长、片库量最大、拥有知识产权最多的国有动画企业。自1957年4月建厂以来，该制片厂创作了《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等500多部伴随了几代中国人成长的经典作品，获得了近200项国内外大奖，以动画“中国学派”享誉国际。

直到如今，很多该制片厂的动画IP形象依然深入人心，如孙悟空、黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提等，是玩具、婴童企业涉足“国潮”的理想合作对象。

狮王阿醒：

“狮王阿醒”是以中华醒狮文化为主题开发的中国风IP，将传统文化与潮流文化相结合，传达了对中国传统文化的继承和发扬的精神。对于毛绒玩具、模型及嗜好玩具等玩具品类以及童装、家居用品等婴童品类来说，“狮王阿醒”是一个不错的合作IP。

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