全球自有品牌产品亚洲展-2022

展会地址：厦门国际博览中心（14届厦门展）

展会时间：2022年8月10-12日

展会地址：上海新国际博览中心（15届上海展）

展会时间：2022年12月1日-3日

主办单位：上海市品牌授权经营企业协会自有品牌委员会(PLSC)

自有品牌制造商协会(PLMA)

执行单位：跨采（上海）广告有限公司   

自有品牌发力方向

塑造自有品牌的产品力，建立差异化形象。产品力增强是为消费者带来的价值增值，在制造商、原材料采购、产品开发管理等这个产品链路都有严格的把控。通过品质、包装、功能等多方面的改进更贴近消费者需求，从而强化自有品牌的发展，提升消费者满意度，塑造高品质品牌形象。打造品质化、健康化、个性化的产品，区隔自有品牌与其他品牌，建立差异化形象。

消费者自有品牌产品购买行为分析

有75.80%的被调查者购买过自有品牌产品，女性略高于男性。没买过自有品牌产品的被调查者仅占16.47%。“自己没买过但别人送过”的被调查者占7.73%，从年龄分类来看，60后及以上的被调查者的这一占比最高，达到了25%，比均值高出2倍多，90后、80后、70后都不到均值，这是一个很有意思的数据。被调查者的年龄、性别、收入、区域差异对购买行为的影响。

（1）自有品牌品类偏好：总体水平不高，对服装、食品饮料、电脑及手机等数码产品有相对较高偏好。在所有品类上，目前还未有某一品类有超过半数的被调查者具有自有品牌偏好，总体偏好水平不高。

（2）男性被调查者相较于女性对电脑及手机等数码产品和酒类这两个品类具有更高水平的自有品牌偏好，女性被调查者对化妆品具有更高偏好

（3）不同年龄的被调查者对自有品牌产品品类的偏好有所不同。60后及以上和70后人群对自有品牌偏好水平偏低，60后对食品饮料和生鲜有相对较高偏好，70后对服装、食品饮料和生鲜有相对高水平自有品牌偏好；80后、90后和00后偏好水平较高且品类偏好类似，90后和00后对化妆品的自有品牌偏好水平高于80后，对厨具家居用品的自有品牌偏好低于80后。

（4）从收入差异来看，税后月收入2万元及以上人群对自有品牌的偏好水平相较于其他群体偏低。

（5）质量是购买自有品牌产品的***驱动力。如图29所示，质量是消费者购买自有品牌产品的首要关注要素，关注度达到51.86%，是购买自有品牌产品的***驱动力。总体来说，性价比（质量、价格、优惠券、促销）是影响消费者购物选择最主要的因素；良好的渠道体验也是重要的影响因素，包括零售商是否值得被信任、店内体验如何、是否能够通过网络下单、是否能够提供送货上门等。

在保证质量和安全性的基础上，提高性价比和质感是促进消费者购买自有品牌产品的重要方面。

展出范围：

01综合食品主题展区

休闲零食、粮油副食、酒水饮料、饼干糕点、糖果巧克力、冲调食品、营养保健品、南北干货。

02居家百货主题展区

家用清洁及芳香用品、洗涤用品、生活用纸、海绵产品、塑料制品及收纳、服装鞋袜与配饰、家纺烹饪及烘焙餐具、小家电、家用五金及园艺用品、清洁工具及汽车护理、宠物用品。

03个人护理主题展区

维他命及内外服非处方用药、护理与清洁（口腔、身体）、非处方药品及保健品、眼耳鼻足护理、保健急救、女性/成人及婴儿用品、美容美发用品及工具。

04生鲜食材主题展区

水产、禽类、肉类、果蔬、预制食品、冷冻/速冻蔬菜、预包装及调理蔬菜、速冻面点、原辅料及调味品、调理食材、有机食材、乳制品。

中国自有品牌的发展：

吴金宏

蚂蚁商业联盟董事长、理事长

共创零供新模式，共建零售新品牌

自有品牌起源于欧美，但发展壮大必然在中国。对自有品牌在我国的发展，我有三点想法。

（1）中国拥有全世界最完备的产业链。一款商品从开发到被用户熟知，从用户需求提出到商品被开发出来。不管是B2C还是C2B，效率都是其他国家所无法比拟的。这些优势的条件赋能到自有品牌上来，必然带来巨大的推动力。

（2）欧美的经验告诉我们，自有品牌为零售商创造的***价值是为零售商带来了品牌效应。在中国，我们拥有全世界最成熟的互联网环境，它帮助我们可以通过一款爆品快速实现品牌塑造。我一直都认为自有品牌的所有属性都与爆品属性吻合，而我们需要做的就是如何实现品牌塑造。

（3）中国的零售人通过多年的学习，早已摸索出一条具有中国特色的零售发展之路。中国的市场规模和竞争环境造就了我们可以通过创新合作就能够快速创造出新模式，这种新模式所带来的价值赋能，不仅只是让零售商受益，还会让制造商受益，更加重要的是让消费者受益。这种三方受益的结果将大大推动零供之间合作模式的创新，而这种合作模式将催化出更有价值的自有品牌。

这几年，我们发现自有品牌逐渐成为大型零售商在商品差异化战略布局的有利武器，这就导致了自有品牌的准入门槛被抬得越来越高，而中小零售企业由于规模限制，却在逐渐消失。这种现状带来的后果就是，大型零售商通过自有品牌优势开展降维打击攻势，比如折扣店业态对区域零售商的影响。蚂蚁商联作为中国区域中小零售企业的紧密联盟组织，经历了近4年的发展，一直致力于让自有品牌的价值赋能到中小零售企业身上，给到成员企业在业态创新、应对经营压力等方面更多的可用资源，帮助成员企业获得更大经营提升，共同走出“共创共建共享”的发展之路。

展位预订/展会咨询：

上海自有品牌协会专业委员会（PLSC）

跨采（上海）广告有限公司

国内参展咨询及报名：

联系人：沈先生

手机：15000962264（同微信）

Q  Q：675532099

E-mail：675532099@qq.com

国际参展咨询及报名：

联系人：李小姐

手机： 18516717850 （同微信）

邮箱：2418946080@qq.com

地址：浦东新区龙阳路2345号

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