2020中国上海授权展览会-中国IP授权展览会_上海授权展_中国展会

2020中国上海授权展览会-中国IP授权展览会

x13918717154来源: 发表时间:2020-03-21 19:23:27关注次 | 查看所有评论

内容摘要： 孩之宝, 美泰：借力IP授权拉动业绩增长，投资娱乐培育自有IP 孩之宝、美泰两大玩具公司于近期先后公布了2019年全年财报。通过对两家公司业绩的分析，可以看到IP授权是拉动两大公司……

孩之宝, 美泰：借力IP授权拉动业绩增长，投资娱乐培育自有IP

孩之宝、美泰两大玩具公司于近期先后公布了2019年全年财报。通过对两家公司业绩的分析，可以看到IP授权是拉动两大公司业绩增长的有效助力，而两大公司在寻求外部IP授权合作的同时，也都发力影视娱乐、游戏等内容制作，以娱乐推IP，培养丰富自身IP并扩大推广，从而形成良性发展。

IP授权拉动两大公司业绩提升

孩之宝：迪士尼等合作品牌带动2019全年业绩增长

孩之宝公司2019年全年营收47.2亿美元，同比增长3%；营业利润增长至6.521亿美元，占营业收入的13.8%；全年净利润为5.205亿美元同比增长136%。

值得注意的是，孩之宝的合作品牌收入增长了24%，达到12.2亿美元，包括《星球大战》、《冰雪奇缘2》、漫威《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》系列、《战斗陀螺》等产品系列的收入推动了孩之宝全年增长。

此外，迪士尼公司2019年11月上线流媒体Disney+，该平台推出的星球大战衍生剧《曼达洛人（Mandalorian）》及周边产品，特别是“Baby Yoda”玩具产品的预订，对孩之宝的业绩也产生了积极的推动作用。

孩之宝出品的《尤达宝宝》玩具

美泰：大IP产品销量普遍有所上升

美泰公司2019年全年营收50.65亿美元，净收入45.05亿美元，与去年持平，按固定汇率计算，同比增长1%，这是美泰的收入五年来首次停止下滑。

从年报来看，大IP对美泰全年业绩的拉动作用明显。芭比2019年全年销售总额11.6亿美元，同比上涨7%；风火轮全年销售总额9.3亿美元，同比上涨11%；费雪/托马斯与朋友全年销售总额11.3亿美元，从上一年同比下滑13%，到2019年同比下滑4.6%，止住了下滑趋势。

数据来源：美泰2019年全年财报

此外，美泰可动玩偶/拼装/游戏类玩具2019年销售总额9.8亿美元，同比上涨14%，其中《玩具总动员4》相关授权产品居功甚伟。

美泰2019年财报原文

美泰出品的《玩具总动员》玩偶荣获美国TOTY年度最佳可动玩偶玩具大奖

两大公司致力于培育扩充自有IP

孩之宝：收购eOne，加速布局娱乐业务

虽然孩之宝IP授权产品在2019年表现抢眼，但其全年IP授权费支出达4.15亿美元，同比增长17.9%，占全年营收的8.78%。

孩之宝的品牌分类

为了加强自身娱乐授权业务，孩之宝一方面加大对游戏方面的投入，2019年下半年上线了PC游戏《万智牌：竞技场》，另一方面花了38亿美元收购小猪佩奇母公司eOne，将小猪佩奇、睡衣小英雄、班班和莉莉的小王国等热门IP收入囊中。孩之宝还在本月宣布eOne团队将共同开发孩之宝旗下最重要的IP《小马宝莉》的新动画，不光是TV动画，还将包括动画电影。

此外，孩之宝目前的电影计划除了小马宝莉，还有微星小超人、龙与地下城和特种部队:眼镜蛇眼。

2月21日，孩之宝宣布将推出《特种部队:眼镜蛇眼》(G.I. Joe: Snake Eyes)系列动作人偶，人偶高6英寸，包括11款配件，如蛇眼武士刀、剑鞘、忍者装备等。《蛇眼》将是孩之宝今年推出的一系列机密系列中的第一部，目前正在接受预订，将于4月份上市。

美泰：致力于转型成为“IP驱动的高绩效玩具公司”

IP驱动是美泰CEO Ynon Kreiz 一直强调的发展方向，虽然该公司旗下拥有芭比、风火轮、托马斯和朋友等全球知名IP，但与竞争对手孩之宝相比，在IP授权方面仍显不足。

2019年，美泰公布了8部电影投资计划，包括芭比、宇宙的巨人、风火轮、美国女孩、巴尼龙、View-Master、Magic8-Ball、Matt Mason少校等，基本覆盖了美泰所有的自有IP。最近，美泰又宣布了和Netflix合作的计划。《宇宙的巨人希曼：启示》、《希曼和宇宙巨人》、两部动画都将在Netflix上播出，同时Netflix还买下了《托马斯和他的朋友们》23、24季在美国的播出权。这也是继《希瑞和非凡公主》后，双方再度合作。

此外，美泰进一步扩大旗下自有IP的合作范围，为庆祝2020年东京奥运会，宣布与国际奥委会达成了独家授权协议，将首次推出奥运玩具系列，包括芭比娃娃、风火轮和UNO品牌的各种产品。

总结

通过孩之宝与美泰的2019年发展可以看出，两大公司都将IP授权视为提振公司业绩的业务重点，一方面，进一步促进IP授权合作的范围和领域，另一方面，两大公司都通过采取投资、收购等措施着力发展自身IP，从而走上IP驱动的良性发展之路

上海授权展2020年上海品牌授权展

中国国际品牌授权展览会∣CLE中国授权展

举办时间：2020年10月21-23日

所属行业：品牌授权

展馆：新国际博览中心地址：浦东新区龙阳路2345号

展会城市：上海

面积：230,000平米，展商2,500家，品牌4,500个，海内外专业采购商100,000人

所用展厅：E1-E4馆

举办届数：第13届

举办周期：一年一届

同期展会：CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展

主办机构：中国玩具和婴童用品协会

指导单位：中国品牌授权联盟

教育合作伙伴：国际授权业协会（LIMA）

参观费用：免费（仅限16岁以上专业观众）

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，CLE中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办12届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

展会优势：

汇聚大量知名企业

历届中国授权展上均涵盖了众多国内外知名授权企业，包括环球影业、孩之宝、美泰、特纳、IMG、CLICK！等国际品牌授权龙头，以及华谊兄弟、奥飞、新创华、艺洲人、红纺等国内优秀授权企业。其中环球影业、特纳等公司更将CLE中国授权展定位为在亚洲参加的唯一授权类展会。此外，展会新展商比例高达40%，例如华谊兄弟、育碧、特纳、LINE FRIENDS、Sanrio、爱奇艺等。

台湾地区及国际展团

展会国际化程度再创新高，在台湾贸易中心、新西兰贸易发展局、日本贸易振兴机构、韩国文化产业振兴院、台湾联合报等机构大力支持下，中国大陆以外国家和地区的参展机构共6家，其中日本及新西兰均为首次组团参展。

全领域观众

展会的专业观众数量每年都在大幅增长。观众所在行业包含玩具、婴童用品、服装、家居家纺、文具、饰品、快消品、电子消费品及商场美陈等被授权全品类领域。

现场活动

每年展会同期还会举办大量现场活动，包含中国品牌授权高峰论坛、“互联网+中华文明”文博授权论坛、中国品牌授权精英学院培训及CLE授权大奖评奖等。各项活动聚焦授权领域的新趋势、新玩法、新模式，探讨授权届广泛关注的热门话题，为授权届新人答疑解惑，并为杰出企业、IP形象及优秀授权产品进行表彰。

独有资源——中国品牌授权联盟、中玩协品牌授权专业委员会

中国品牌授权联盟于2017年10月19日成立，是国家工业和信息化部官方指导的唯一品牌授权联盟机构，由中国轻工联合会联合多个被授权行业的国家一级协会共同成立，旨在促进品牌授权商业模式在中国各相关行业有效开展。

中玩协品牌授权专业委员会为国内首个品牌授权行业专业机构，于2017年10月20日成立，旨在凝聚国内外品牌授权领袖企业，更全面和专业地推动授权行业在我国的健康发展。

展品范围：

卡通动漫、影视娱乐、流行/生活时尚、网络游戏、企业/品牌/商标、名人名牌、运动休闲、文化艺术（含博物馆）、知名学府等全品类授权IP

参展费用：

标准展位：1555元平米，(9平方米起定)

光地展位：1400元平米，（36平米起租）

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