2027年第31届CBE中国美容博览会

作为美妆产业的重要枢纽，CBE中国美容博览会始终是洞悉行业脉动的关键窗口。本报告旨在基于已公开信息，对预计于2027年举办的第31届CBE展会进行前瞻性解读，梳理其展会架构、核心价值与行业趋势，为相关企业、品牌及人士提供参会、参展的深度洞察与决策参考。

章：展会基本信息概览

展会名称： 第31届CBE中国美容博览会

展会时间： 2027年5月（具体日期待公布）

展会地点： 上海新国际博览中心

展会定位： 亚洲美容产业贸易盛会，中国美妆市场“风向标”。

主办架构： 由上海百文会展有限公司与的展会主办方英富曼集团联合主办，并获商务部流通产业促进中心支持，确保了展会的权威性与国际化水准。

规模预期： 预计将继续保持23万平方米的超大规模，吸引40余个国家和地区的超过3200家展商、超10000个品牌齐聚，成为发布数万件新品与科技成果的超级舞台。

第二章：核心价值与行业趋势前瞻

第31届CBE将继续深化其“全产业链、科技驱动、趋势”的核心价值，预计将呈现以下重点趋势：

1. “科技美妆”从概念走向落地：

AI与数字化整合： 继2026年发布《美妆科技白皮书》后，预计“AI皮肤诊疗”、“个性化定制配方”、“虚拟试妆与零售科技”将不再局限于展示，更多成熟、可商用的解决方案将在供应链端与品牌端集中亮相。

生物科技与绿色合成： 以“合成生物学”为核心的创新原料（如胶原蛋白、稀有成分类物质）将成为上游原料展区的核心焦点，呼应市场对“高效、绿色、可持续”成分的迫切需求。

2. “绿色可持续”成为硬性标准：

贯穿全产业链： 可持续理念将从包装材料（如可回收、可降解、可充装设计）延伸至原料来源、生产工艺、碳足迹追踪乃至废弃处理。同期举办的“绿色包装新趋势”等议题将更侧重于可量化的环保标准、循环经济商业模式及消费者沟通策略。

3. “全域、全渠道、全周期”覆盖深化：

全域商贸： 依托CBE在成都及海外的联动巡展，为品牌构建覆盖从一线到下沉市场、从国内到海外的全域商贸网络。

全周期服务： 从上游的“CBE SUPPLY”供应链专区（原料、包装、设备、检测），到中游的ODM/OEM制造商，再到下游的品牌与渠道，展会提供贯穿研发、生产、营销、销售的全周期服务方案，一站式满足产业需求。

第三章：重点展区与品类深度解析

预计2027年展区规划将延续并优化现有布局，重点如下：

展馆集群 核心定位与预期亮点 趋势解读

E1-E3馆 (成品馆) 国际与国货尖兵的主战场：护肤、口服美容、个人护理品牌集中展示。 预计“成分党”热度不减，皮肤微生态、情绪护肤、营养将是新品发布关键词。国货品牌在科技叙事与化上的突破将成为看点。

W1-W3馆 (成品馆) 彩妆创新与细分护理中心：彩妆、香水、孕婴童、男士等细分品类。 彩妆将更强调肤感、妆效与护肤功效的结合。“情绪价值消费”驱动下的色彩、香氛与包装创新（如“多巴胺”、“美拉德”等年度色彩）将集中爆发。

N1-N7馆 (供应链馆) 产业创新的引擎与基石：覆盖OEM/ODM、原料、包装、机械设备、检验检测全链条。 这是观察未来1-3年产品趋势的“预言区”。ODM企业展示的“即时解决方案”（如敏感肌专研、纯净美妆配方）和上游的新型活性物、特色包装（如环保金属罐、智能包装）是挖掘重点。

E4/E5馆 (大健康与美容馆) 功效与科技的深度融合：家用美容仪器、院线产品、皮肤检测与功效评价服务。 “居家轻医美”和“功效可视化”趋势将持续深化。结合AI的居家美容仪、具有临床数据背书的护肤品、第三方功效评价机构的重要性将显著提升。

特别关注：金属包装板块

本届展会预计将继续汇聚包括东莞精丽制罐、广东欧亚包装、宁波盛锡隆等在内的数十家国内外金属包装制造商。其展出的创新点将不仅在于外观设计，更在于轻量化技术、环保涂层/印刷工艺、二次利用结构设计以及与品牌联名的限量版、收藏级罐体的展示，体现包装从“容器”到“品牌资产”的价值跃迁。

第四章：参会行动建议

1. 对于品牌方与零售商：

趋势侦察： 重点参观N馆供应链区和同期，提前锁定未来爆品成分、包装形式和科技概念。

寻源采购： 利用展会“一站式”特性，高效比对ODM/OBM方案、包装供应商及新型原料，完成年度采购与开发计划。

跨界学习： 关注国际品牌展台、设计及包装沙龙，洞察前沿营销视觉、用户体验与可持续发展叙事。

2. 对于供应链企业（原料、包材、OEM等）：

技术展示： 突出自身的研发专利、绿色认证、柔性生产能力及一体化解决方案，而不仅是单一产品。

趋势绑定： 将自身产品与“AI定制”、“纯净美妆”、“情绪价值”等展会热点趋势结合，进行场景化演示。

客户拓展： 积极预约与头部品牌、新兴国货及海外买家的专场对接会，建立深度联系。

3. 对于行业人士与投资者：

聚焦： 重点参与发布行业白皮书、趋势报告的权威，获取结构化洞察。

观察“展中赛”： 关注各大品牌商或平台举办的“新品大赛”、“设计大赛”，从中发现具有爆款潜力的初创品牌或设计力量。

网络构建： 利用展会高浓度的人脉场，参与或行业机构举办的社交活动，拓展人脉资源。

结论

2027年第31届CBE中国美容博览会，将不仅仅是一场规模空前的行业交易会，更是一个以科技创新为驱动、以可持续发展为底色、以全产业链协同为支撑的美妆产业未来生态的集中预演。它将继续巩固其作为亚洲美妆产业“晴雨表”与“风向标”的地位，为所有参与者提供把握未来、创造价值的平台。建议相关方提前规划，深度参与，以期在变化的市场中抢占先机。

文章投稿 | 展会入驻

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