2027年第31届CBE中国美容博览会

核心摘要：

第31届CBE中国美容博览会将于2027年5月在上海举办。作为亚洲乃至美容产业的风向标，本届展会将继续以“美妆产业全生态服务平台” 为定位，通过23万平方米的超大规模，汇聚从品牌、零售到上游供应链的完整产业链。展会不仅是新品发布与贸易采购的核心平台，更是洞见未来技术、市场趋势与商业模式的行业盛会。

一、 展会核心定位与价值：美妆产业的“超级连接器”

CBE历经三十余届发展，已从单纯的贸易展会进化为驱动产业发展的生态平台。2027年的展会核心价值体现在：

1. 全产业链覆盖：从终端的护肤、彩妆、家用美容仪，到中游的OEM/ODM、包装包材，再到上游的原料、机械设备及检验检测，实现了“从概念到消费者”的一站式呈现。

2. 市场趋势地：84,689件展品中蕴含了的产品趋势（如纯净美妆、微生态护肤、情绪香氛）、科技突破（如合成生物原料、智能美容仪）及包装设计潮流。

3. 跨界融合平台：涵盖“孕婴童”、“口服保养品”、“家用美容仪”等展区，体现了“美丽消费”与健康、科技、母婴等领域的深度融合，拓展了行业边界。

4. B2B2C商业闭环：不仅服务于品牌与渠道商（B2B），同期丰富的、大赛和评选活动，也深度影响消费者认知与市场风向（B2B2C）。

二、 2027年关键亮点与趋势前瞻

基于现有信息，2027年CBE预计将呈现以下亮点：

“中国成分”与“科技品牌”的集中展示：展商名单中，华熙生物、福瑞达、国佳新材等代表了生物科技与新材料在美妆的应用；珀莱雅、自然堂、相宜本草等头部国货将继续展示其研发实力。预计“中国特色植物资源”与“前沿生物合成技术”将是竞争焦点。

供应链创新成为竞争核心：“OEM/ODM/OBM”专区的重要性日益凸显。品牌竞争的背后是供应链在功效、安全、生产效率与可持续性上的较量。柔性供应链、绿色包装解决方案将是热门话题。

线与日化线的界限进一步模糊：美容仪器、家用美容仪、功效性护肤品同台展出，预示着“家庭化”和“居家护理化”趋势加速，为美容院、电商、集合店提供了新的产品组合思路。

可持续发展成为必答题：从可回收原料、环保包装到绿色生产工艺，整个产业链的低碳转型将成为展商和买家关注的标配议题，相关和展区将备受瞩目。

三、 参展参会人群画像

展会构建了一个高效、多元的商业对接网络：

1. 品牌方/品牌持有者：寻求渠道扩张、媒体曝光、供应链合作及趋势洞察。是展会最重要的驱动力量之一。

2. 采购方/渠道商：

线下零售：大型百货买手、化妆品集合店（如丝芙兰、屈臣氏）、新兴美妆零售品牌采购。

线上电商：天猫、、京东等平台头部运营商、跨境电商（如天猫国际、考拉）选品团队。

渠道：美容院线、SPA会所、医美机构的采购负责人。

3. 供应链寻求方：

寻求生产合作：新锐品牌、海外品牌寻找中国的OEM/ODM工厂。

寻求技术方案：品牌研发人员寻找特色原料、创新包材、智能生产设备。

4. 行业观察与决策者：市场分析师、投资机构、行业媒体、/KOL，在此捕捉投资机会、内容灵感和行业动向。

5. 国际参与者：60多国买家和展商，使其成为品牌进入中国市场和国货出海的关键枢纽。

四、 给不同参与者的行动建议

对于品牌商（尤其是新锐品牌）：重点准备具有差异化卖点（科技/成分/设计）的产品，提前预约重点渠道买家会议。积极参与“新品发布”或评选活动，获取免费流量。

对于采购商/零售商：制定清晰的采购清单，提前在了解展商位置与新品信息。除了看产品，更应参加“零售”、“电商大会”等同期活动，学习前沿的零售模式。

对于供应链企业（OEM/原料商等）：展示核心技术与成功案例，准备易懂的技术资料。重点拜访潜在的目标品牌客户，了解其未来产品规划，提供定制化解决方案。

对于所有参观者：务必提前规划路线（展会巨大，步行距离长）。关注CBE小程序或APP，获取活动日程。穿着舒适的鞋子，准备充足的名片。

2027年的CBE，在“第31届”这个承上启下的节点，将不仅是一个交易场，更是一个趋势预警机、技术转化器和关系网络中心。它清晰地预示了美妆产业的未来：科技驱动、生态协同、可持续发展。无论是希望把握市场脉搏，还是寻找具体商机，参与CBE都将是2027年美妆从业者不可或缺的关键行程。

文章投稿 | 展会入驻

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