2026年CBE上海美博会：上海家化集团领衔国货创新，多品牌矩阵闪耀亮相

一、展会核心数据速览

• 时间：2026年5月12-14日（上海新国际博览中心）

• 规模：23万㎡展区、3500+家展商、53万+专业买家、200+同期活动

• 主题：全球新品首发，聚焦科技护肤与消费新趋势

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二、上海家化集团重磅出击：全品牌科技化升级

1. 品牌矩阵与战略定位
上海家化以“科技+东方美学”为核心，携旗下典萃、高夫、玉泽、六神、启初五dapinpai亮相，覆盖功效护肤、男士护理、婴童护理、国民个护等全品类赛道。

• 高管站台：董事长林小海、美妆事业部总经理陈旻、销售总监金雷共同为展台揭幕，彰显集团资源倾斜。

2. 展台亮点

• 沉浸式科技体验：动态交互区域模拟产品功效实验（如屏障修护、控油测试）。

• 主题化场景：

• 典萃“紫耀实验室”（科学护肤闭环）

• 高夫“护肤工厂”（男士硬核科技）

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三、明星品牌与新品解析

1. 典萃（功效护肤）

• 品牌升级：2025年重塑形象，定位“科学实证，精准护肤”。

• 新品/技术：

• 白月光精华（美伊大赏TOP奖）：主打提亮肤色，渠道zhuangong款。

• 多肽凝时系列：抗衰靶向肽组合，临床数据支撑。

• 科技背书：与三甲医院联合研发，功效闭环验证体系。

2. 高夫（男士护肤）

• 33年专研：国内首个男士护肤品牌，2026年强化“控油祛痘”赛道。

• 新品系列：

• 控油祛痘线：洗面奶+洁面巾+防晒全流程解决方案。

• 锐智多效洁面乳（美伊大赏奖）：复合酸+氨基酸表活技术。

• 互动营销：“型男觉醒·肌能挑战赛”吸引年轻男性用户参与。

3. 玉泽（屏障修护）

• 技术突破：

• 第二代屏障霜：联合中医科学院研发青蒿提取物，调控8大修护基因。

• 大分子防晒：0%透皮率（核心期刊《皮肤科学通讯》发表）。

• 定位：从“敏感肌修护”扩展到“全季通勤防护”。

4. 六神（国民个护）

• 创新产品：

• 驱蚊蛋Pro：20%羟哌酯（8.2小时长效）+ 联名潘虎设计（便携潮品）。

• 香氛沐浴露：24小时留香，切入“穿香”细分市场。

• 战略：从功能型向“时尚化、场景化”升级。

5. 启初（婴童护理）

• 青蒿霜系列：针对宝宝干敏红，通过2592项安全测试（老爸评测背书）。

• 理念：“先舒后养”呼应母婴市场“安全+功效”双重需求。

四、行业趋势与上海家化战略

1. 科技驱动：

• 玉泽（中医×现代科技）、典萃（临床实证）体现“产学研”深度融合。

• 高夫、六神通过专利成分（如羟哌酯）构建技术壁垒。

2. 细分市场深耕：

• 男士（高夫）、婴童（启初）、香氛（六神）等赛道精准卡位。

3. 国货高端化：

• 典萃、玉泽通过学术背书提升溢价，对标国际功效品牌。

4. 绿色与安全：

• 启初“无刺激测试”、六神可降解包装呼应ESG趋势。

五、未来展望

• 全球化布局：上海家化计划依托CBE平台拓展东南亚、欧美市场。

• 数字化营销：展台互动模式（如高夫挑战赛）将复制至线上社群运营。

• 研发投入：2026年研发费用占比拟提升至5%，重点突破生物活性成分。

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