2027第31届CBE中国美容博览会：美妆产业的机遇枢纽

一、展会核心概况

2027年第31届CBE中国美容博览会（上海浦东美博会），将于5月12-14日在上海新国际博览中心盛大启幕。作为由上海百文会展有限公司与英富曼展览集团联合打造的行业盛会，CBE历经近30年沉淀，已成为亚洲规模、影响力最强的美妆全产业链贸易平台，兼具新品高地、高效商贸对接、政策与资本加持等核心优势，是美妆从业者不可错过的年度盛宴。

本届展会展览面积达23万平方米，覆盖10大展馆、数十个主题馆，汇聚超40个国家及地区的3500余家企业，预计吸引101个国家及地区的超50万人次全渠道观众。展品涵盖护肤、彩妆、个护、香水香氛、口服保养品、家用美容仪等日化成品，以及OEM/ODM代工、包装材料、机械设备、美妆原料等供应链全品类，构建起“全品类覆盖、全链条联动、全场景呈现”的产业生态。

二、进口美妆品牌的中国市场入场券 对于进口美妆品牌而言，CBE是进入中国市场、辐射亚洲市场的门户，其核心价值体现在七大维度：

（一）触达美妆消费市场 中国作为的美妆消费市场之一，消费者对进口美妆的需求持续攀升。CBE凭借强大的行业号召力，能帮助进口品牌直接对接中国各级代理商、零售商、电商平台及KOL资源，快速搭建线上线销网络，触达追求高品质美妆产品的目标客群，加速市场渗透。

（二）洞察本土化消费趋势 CBE是中国美妆市场的“晴雨表”，汇聚了行业的产品、技术与消费趋势。在这里，进口品牌能近距离捕捉“成分党”“纯净美妆”“情绪香氛”等本土化消费偏好，深入了解中国消费者对产品成分、功效、包装的需求，为产品本土化调整提供决策依据，避免市场策略的“水土不服”。

（三）高效拓展多元销售渠道 展会现场汇聚了全国31省25分会的10万+核心线下渠道商，以及300+电商平台、5000+KOL资源。进口品牌可通过一对一商贸配对、VIP买家团对接等活动，高效建立与代理商、零售商的合作关系，同时借助KOL的影响力快速打响线上知名度，构建起覆盖线下门店、电商平台、社交电商的全渠道销售网络。

（四）快速提升品牌信任度 CBE的高规格定位与广泛媒体曝光，为进口品牌提供了的品牌展示舞台。通过在展会现场设置特色展位、举办新品发布会，品牌能全方位展示产品品质与品牌理念，借助100万+传播账号的联合推广，快速提升在中国市场的知名度与信誉度，增强消费者与合作伙伴的信心。

（五）获取政策合规支持 进口美妆进入中国市场面临严格的法规与质检要求，CBE同期设置政策解读专场，邀请行业专家解读的进口化妆品监管政策、质检流程及备案要求，帮助品牌理清合规路径，降低入市风险，确保产品顺利进入中国市场。

（六）收集真实消费者反馈 展会现场的互动体验区为进口品牌提供了直接接触消费者的机会。通过产品试用、现场调研等形式，品牌能快速收集用户对产品质地、包装、价格等方面的真实反馈，及时发现产品短板，为后续产品优化与迭代提供数据支撑。

（七）分析市场竞争格局 在CBE现场，进口品牌可近距离观察国际竞品与本土头部品牌的动态，了解市场竞争态势，分析竞品的产品策略、定价体系与渠道布局，从而找到自身的差异化优势，制定更具针对性的市场突围策略。

三、化妆品机械设备企业的商机平台 对于化妆品机械设备企业来说，CBE是链接资源、展示技术实力、拓展市场版图的核心平台，核心吸引力体现在六大方面：

（一）整合国际化资源 CBE依托英富曼会展集团的美容资源，汇聚了来自欧美、中东及亚洲国家的买家团，包括品牌商、生产商的采购经理、供应链负责人等。23万平方米的超大规模展览空间，为机械设备企业提供了接触市场的窗口，可一站式对接客户，深度开拓海外市场商机。

（二）实现产业链对接 展会覆盖原料、OEM/ODM、包装、机械设备等全产业链品类，形成完整的产业闭环。机械设备企业可在现场直接对接上下游企业：与原料供应商探讨设备适配性，与品牌商、代工厂洽谈定制化设备需求，通过“国际机械、彩妆设备、包装设备及智能整线”主题展区及“CBE供应出海配对会”等活动，匹配供需双方需求，探索多维合作机遇。

（三）行业技术发展趋势 CBE聚焦“智能化、自动化、数字化、绿色可持续”的行业发展趋势，为机械设备企业提供了展示前沿技术的舞台。企业可在现场发布智能灌装设备、数字化包装生产线、低碳环保生产机械等技术成果，提升行业认知度。同时，展会举办的“智能包装赋能化妆品数智化高质量发展”等近百场高规格会议，汇聚行业精英探讨技术热点，为企业提供技术交流与学习的平台。

（四）全方位升级品牌势能 CBE深耕美妆领域近30年，拥有极高的行业权威性。机械设备企业通过参展，可借助展会的品牌背书提升自身品牌溢价能力，同时参与“美伊大赏”“尊盛奖”等奖项评选，通过展示创新成果树立市场地位。此外，展会联动KOL开箱测评、全渠道媒体传播，实现B端与C端的双向导流，进一步放大品牌声量。

（五）高效转化业务商机 CBE不仅能帮助机械设备企业对接国内10万+核心线下渠道，还针对企业出海需求升级了“CBE供应出海配对会”，精选200+明确采购意向的海外买家，为企业搭建起通往市场的桥梁。通过线上“云CBE”全年展示与线下3天集中对接的模式，企业可实现高效的客户转化，加速国际化业务布局。

（六）把握行业政策导向 CBE见证了中国美妆产业的发展历程，积累了海量行业资源与政策经验。展会同期举办的法规解读专场，会及时分享化妆品生产设备的监管动态、知识产权保护、合规生产案例等内容，帮助企业预判行业趋势，规避经营风险，确保企业发展方向与政策导向同频。

四、同期活动：链接资源与思想的盛宴 除了核心的展览与商贸对接，CBE同期还将举办超过100场行业与特色活动，涵盖科技研发、零售变革、营销创新、政策解读等多个领域。其中，亚洲化妆品技术创新大会将聚焦生物发酵、重组胶原、AI护肤等前沿技术，发布行业科研成果；跨境出海将邀请跨境电商平台与海外买家分享国际市场趋势，助力企业拓展业务；彩妆趋势秀、国货新锐路演等活动则为品牌提供了展示创意与实力的舞台。

此外，展会还设置了“绿色美妆专区”“科技美妆体验区”等特色展区，集中展示行业可持续发展成果与前沿科技应用，让观众直观感受美妆产业的未来发展方向。

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