阿里巴巴集团首次将旗下的2011网货交易会带入上海，并与同期举办的世贸商城“国际时尚周”相结合，为其全新的电子商务运营模式O2O（Online-Offline-Online）造势。
将从11月24日开始举行的首届“国际商品时尚周”由“2011网货交易会”、“日本食品饮料展”和“2011上海国际物产展”三大展会及其系列活动组成。其中,“2011网交会”将有超过500家国内外厂商参展，涵盖了服装、箱包、鞋帽、消费电子、家居家饰、工艺品礼品、母婴用品等热门行业。
继2011厦门、广州和杭州网货交易会分别成功举办之后，上海网货交易会还将成为阿里巴巴O2O电子商务运营模式的搭载平台，推广这一电子商务模式。O2O，即由网上卖家以“网货”交易形式向企业规模采购商品，各行业领域制造商的产品销量将借由网络平台得到极大的提高；同时网上卖家也可以通过网货交易拓展自己的货源渠道，打通商品的网络流通环节，为供、销、购三方创造更多的价值与利益。除了与网上卖家的直接沟通，参展商还可以在每场展会的公众日中与普通消费者对接，直接了解消费者的需求，把握市场动向，制定生产营销的策略，同时也保证了参展商品销售率的最大化。
主办方阿里会展有限公司总经理宋洁表示，网货交易会首次在上海举办并与同期举办的“国际时尚周”相结合，在面向华东地区及全国市场搭建一个引进国际高品质食品及生活用品展贸平台的同时，也为国内更广泛的消费群体塑造“不出国门尽享国际放心品质”的生活环境。
据悉，截止2011年10月，阿里会展举行的网货交易会已经吸引了来自世界各地5000多家客户的参与，为海外中小企业创造了品牌拓展的平台。