【摘要】在中国互联网信息中心(CNNIC)支持下，中国网络视听节目服务协会推出了《2015年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)，《报告》是目前网络视听领域最新、最权威的第三方、非商业性研究报告。

　　【正文】

　　第三届中国网络视听大会今日在蓉拉开大幕，中国网络视听节目服务协会昨日率先发布《2015年中国网络视听发展研究报告》。大数据显示：网络视频用户规模在2015年继续保持增长趋势，手机视频用户规模在过去三年内上升27.3个百分点，达到3.54亿，76.7%的视频用户选择用手机看网络视频，移动端广告收入在各视频网站整体收入中的占比不断扩大，手机已成为网络视频的第一终端。

　　付费收看量变到质变

　　17%的用户有过付费看视频经历

　　在中国互联网信息中心(CNNIC)支持下，中国网络视听节目服务协会推出了《2015年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)，《报告》是目前网络视听领域最新、最权威的第三方、非商业性研究报告。《报告》指出，尽管广告仍是网络视频网站的主要收入来源，但探索用户前向付费取得成效，网络视频行业有望迎来付费用户的快速增长。在此次调查的网络视频用户中，17%的用户有过付费看视频的经历，比上个年度增加45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式，这表明用户的付费习惯正逐渐成熟。

　　《报告》看好网络视频用户付费市场由量变向质变阶段转化。2015年以来，网络视频用户基数的稳步增长，国家相关管理部门对盗版盗链打击力度不断加大，在线支付尤其是移动支付的普及，再加上中国影视市场的繁荣、超级IP(知识产权)大剧的市场热度、视频网站对用户前向付费业务的积极布局和推动等多方因素的共同发酵助力。

　　电视终端魅力不减

　　60.8%视频用户几乎每天看电视

　　《报告》中另一个有趣的发现是，尽管79.8%的视频用户几乎每天都上网，网络也已成为视频用户的第一接触媒体，但传统电视和广播的媒体地位仍然屹立不倒，60.8%的视频用户几乎每天都看电视，电视仍然是网民生活中不可替代的一部分。

　　调查数据显示，随着智能电视、互联网盒子等设备的普及，电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备，使用率达23.2%。家庭作为人们娱乐休闲的主要场所，是通过移动设备收看网络视频节目的最主要场所，94.4%的移动视频用户在家庭通过移动设备收看网络视频节目。专家指出，如果电视这一大屏的用户体验足够好，在家看视频的用户有可能向电视端转化，电视屏存在较大的发展空间。

　　《报告》发现，在媒体融合方面，传统广电播出机构加快融合发展，网络广播电视台迅速壮大，用户规模不断提高，已成为网络视听领域的有生力量，成为具有高度公信力、引领舆论传播、宣传主流价值观的核心力量。中国网络电视台、湖南网络广播电视台、浙江网络广播电视台在用户规模、社会影响力、品牌价值等方面位列各网络广播电视台的前茅。2015年，随着阿里巴巴对合一集团的收购，网络视频行业市场集中度进一步提高。在整体市场份额、移动端份额、付费用户比例方面，百度旗下的爱奇艺公司、阿里巴巴旗下的合一集团和腾讯旗下的腾讯视频排在行业前三位，而优质内容则是视频网站的核心竞争力。

　　“看度”全新升级

　　打造近20项具有吸引力服务应用

　　在第三届中国网络视听大会开幕前夕，成都本土新媒体产业发展率先报喜。昨日，新媒体产业推介交流会暨媒体融合一周年成果发布会上，成都手机报4G版“看度”全新升级并发布“知著”“文化云”“看度眼镜”等四大新产品，大数据分析和服务产品等项目也让在场观众眼前一亮。

　　自2014年10月31日正式上线以来，“看度”在内容生产、用户发展、业务拓展和技术开发方面取得了长足的进步。目前，“看度”下载量达180万，注册用户数约85万，日均点击量约220万，逐渐成为市民手中非常重要的移动互联网产品，为广大市民提供了丰富的资讯和服务。全新的视觉系统提升用户体验;个性化定制为用户提供自己喜欢的信息，推荐功能为用户第一时间传递重要新闻;新增“看度”政务中心和城市生活服务板块，开通近20个市级部门“看度”政务公众号，打造在线加油、手机充值、医院挂号等近20项具有吸引力和市场价值的服务应用。

　　成都日报记者 卫昕 实习记者 陈燕妮