ISPO BEIJING – 辉映新兴的亚太运动用品市场

ISPO Beijing亚洲运动用品与时尚展由慕尼黑展览（上海）有限公司主办。从2005年首次举办至今，ISPO Beijing已发展成一个专业运动用品商贸平台，其影响力辐射至整个亚太地区。在过去的15年里，ISPO Beijing积极推动着中国运动用品产业商贸环境的快速良性发展，使全世界的目光都聚焦在亚洲运动用品市场的崛起和革新，吸引国际品牌进入这一地区。与此同时，ISPO Beijing更致力于扶植本土品牌，为品牌商、渠道商和消费者架起一座互通桥梁。在这一激动人心的过程中，ISPO Beijing强调传统文化和创新理念的融合，巩固和支持专业商贸的发展，使得运动用品和运动时尚市场展现勃勃生机。

关于ISPO

作为全球重要的运动商贸平台，ISPO以为海内外体育运动行业融通交流为己任，长期致力服务于体育运动企业，无论其规模、类型或发展阶段，ISPO都将为您提供全年不间断的综合服务。

ISPO 使命

1. 构建优质平台、汇集行业领袖

2. 挖掘、维系优质合作伙伴

3. 激励创新、引领潮流趋势

4. 生产、融合、传递讯息

5. 转化无形为有形产出

6. 助力客户成功，开拓新的市场

ISPO承诺

ISPO是您全年无休的可靠伙伴。“ISPO永不落幕”——这是ISPO主办方慕尼黑博览集团主席Klaus Dittrich先生所做出的庄严承诺。作为行业风向标的ISPO，坚持以其独到的视角、专业的经验、优渥的人脉、丰厚的资源为您带来透明、准确、前沿的行业动向，使增值服务价值化。

50,000平米展示面积，超过800个参展品牌，40,000名专业观众。

2026亚洲运动用品与时尚展北京ISPO

时间：2026年1月9-11日
地点：北京国家会议中心（朝阳区天辰东路7号）
规模：35000㎡展区，预计吸引500+参展商、700+国内外品牌及超35000名观众。

以“探索无痕户外与零废弃生活”为年度主题，构建亚太地区规模领先的户外运动产业枢纽。作为慕尼黑展览集团旗下品牌，ISPO Beijing已深耕中国20年，形成“国际化资源+本土化创新+场景化运营”的复合模式。

六大核心展区

冬季运动板块

集中展示滑雪服、智能雪镜、新能源造雪设备等，配套亚太山地产业论坛，发布《中国滑雪产业白皮书》。

露营生活专区

呈现模块化帐篷、可降解露营耗材及轻量化炊具，设立“零废弃户外”主题展推动环保理念落地。

运动科技与新材料

展出北斗导航装备、吸湿速干智能面料及低压高原烹饪系统，ISPO TEXTRENDS评选年度创新材料。

城市运动街区

设置陆冲板、飞盘等新兴运动体验区，联动CHF马术展打造跨界场景。

骑行攀岩集群

涵盖碳纤维整车、岩点3D打印技术，举办全城骑游活动与亲子攀岩赛。

品牌新势力展区

扶持30+国潮品牌与海外新锐，开通商业配对快速通道。

商贸对接：覆盖百货/电商/买手店等渠道，70%参展商设有现场订单洽谈区。

趋势发布：ISPO CHINA CHOICE榜单基于消费潜力、创 新 性等维度选拔年度新品。

生态构建：通过商文旅体融合峰会、可持续设计论坛等20+活动推动产业链协作。

ISPO作为亚太地区运动用品与时尚领域的标杆性平台：

ISPO自2005年进入中国以来，已发展成为辐射整个亚太地区的专业运动商贸平台，长期推动中国及亚洲运动用品产业的良性发展，吸引国际品牌进入亚洲市场，同时扶持本土品牌成长。

作为慕尼黑ISPO全球系列展的重要分支，ISPO Beijing、ISPO Shanghai等展会延续了德国母展的权威性，成为亚太地区运动产业趋势发布和商贸对接的核心枢纽。展会规模持续扩大，以2025年北京ISPO为例，吸引300余家参展商、500个品牌及近3万名观众，涵盖登山徒步、露营生活、冬季运动等九大核心板块，展示面积达3万至5万平方米。2026北京ISPO亚洲运动用品与时尚展 展 位 ： 彭 女士， 1 3 8； 1 7 8 9 ；2 8 4 3. 。

ISPO在亚太地区不仅是运动用品商贸的核心平台，更是推动产业创新、跨界融合与可持续发展的关键力量。

除北京主展外，ISPO还通过上海夏季展（聚焦水上运动、都市时尚）、厦门展（辐射滨海城市群）等区域分会场，形成全年多站联动的全产业链覆盖。推动“商文体旅教”跨界融合，通过论坛（如商文旅体融合发展论坛）、赛事（冬训挑战赛、骑行台挑战赛）及沉浸式体验区，促进运动与科技、文化、旅游等领域的深度合作。

重点关注运动科技与新材料应用，智能穿戴、虚拟训练等创新产品成为展会亮点，同时设立可持续时尚奖项（如ECO-NOVA奖），引导行业绿色转型。国潮品牌通过ISPO平台加速崛起，43.6%的山地运动消费者倾向选择国货，本土品牌常在此首发融合传统文化与科技的新品；国际品牌则通过联名款或限量版深化亚太市场布局。权威媒体（如央广网、中国日报）及KOL密集报道，进一步巩固其作为行业趋势“风向标”的地位。

国潮品牌在ISPO展会上的表现：

熊猫XIONGMAO：以《探索之旅》为主题***“中国熊猫系列”，整合Dermizax防水透湿膜、抗湿冷气凝绒等多项高性能面料技术，凸显国货研发实力；熊猫品牌通过黑白主色调、巨型熊猫IP模型及丛林场景设计，传递“轻山系”平衡理念，吸引大量观众打卡。探拓户外：推出融合《千里江山图》元素的露营系列，结合登山科技与国潮设计，获专业观众好评；探拓户外以山野徒步场景为灵感，用青绿山水元素重构户外装备美学，展现传统与现代的碰撞。

国潮品牌成为展会焦点，43.6%的山地运动消费者倾向选择国货，本土品牌通过首发新品加速抢占市场份额。探拓户外作为国家滑雪登山队赞助商，以专业装备技术强化品牌公信力，推动户外运动全民化。

部分国潮品牌参与ISPO ECO-NOVA可持续大奖评选，推动环保材料应用，如熊猫品牌采用可降解面料。Uppervoid等新锐品牌通过沙地场景展示创新外壳面料，凸显工艺与科技结合的能力。

国潮品牌在ISPO上通过技术升级、文化赋能及可持续实践，正重塑亚太运动市场的竞争格局。

国潮品牌与国际品牌的竞争策略可从以下维度展开，结合文化、创新与全球化布局实现差异化突围：

1. 深耕文化内核，强化品牌独特性

挖掘传统元素：将故宫、敦煌等文化符号与现代设计结合，如李宁“悟道”系列以中国哲学融合运动科技，成功登陆纽约时装周。

讲好中国故事：通过产品传递文化价值，例如泡泡玛特以传统民俗为灵感设计潮玩，海外收入占比达29.7%。

2. 突破技术瓶颈，提升产品力

研发创新：安踏投入超10亿元研发运动科技，推出氮气缓震技术，性能对标国际品牌。

供应链优化：泡泡玛特通过数字化工具缩短新品开发周期30%，降低生产成本。

3. 本土化营销与全球化渠道并重

社交媒体运营：李宁、蜜雪冰城通过TikTok、Instagram发布本土化内容，吸引国际年轻消费者。

线下体验升级：TOP TOY计划全球开设1000家门店，结合AR技术打造沉浸式消费场景。

4. 差异化竞争策略

细分市场切入：聚焦Z世代个性化需求，如TNT SPACE开发“萌系+国潮”IP，避开与国际巨头的正面竞争。

可持续转型：部分品牌参与ISPO ECO-NOVA奖评选，以环保材料提升品牌溢价。

5. 合作与资本运作

跨界联名：名创优品与《黑神话：悟空》合作衍生品，借力影视IP破圈。

出海联盟：TOP TOY发起“中国潮玩出海联盟”，整合供应链资源降低海外拓展成本。

国潮品牌需以文化为根基、技术为支撑，同时灵活应对市场差异，才能在国际竞争中占据一席之地.

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