新规第十八条明确列出了13类禁止通过直播间经营的食品。保健品直播间在选品时必须逐条核对，严把准入关，***禁止销售：

（一）用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品；

（二）致病性微生物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全标准限量的食品；

（三）用超过保质期的食品原料、食品添加剂生产的食品；

（四）超范围、超限量使用食品添加剂的食品；

（五）营养成分不符合食品安全标准的专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品；

（六）腐败变质、油脂酸败、霉变生虫、污秽不洁、混有异物、掺假掺杂或者感官性状异常的食品；

（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、兽、水产动物肉类及其制品；

（八）未按规定进行检疫或者检疫不合格的肉类，或者未经检验或者检验不合格的肉类制品；

（九）被包装材料、容器、运输工具等污染的食品；

（十）标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品；

（十一）无标签的预包装食品；

（十二）国家为防病等特殊需要明令禁止生产经营的食品；

（十三）其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。

规定为直播间食品划定“红线”，对于保健品行业而言，这意味着任何非法添加、原料来源不明、资质不全的产品，都将被彻底挡在直播大门之外。

结合保健品直播电商的高频乱象，《规定》第十九条明确了10项直播行为禁令，直指保健品直播中最易“踩雷”的虚假宣传、混淆概念等问题，所有从业者需严格遵守，避免因一时疏忽面临罚款、关号风险：

（一）以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息；

（二）不得使用技术手段或者设备设施明显改变食品的真实色泽等感官性状，误导消费者对食品的感官认知；

（三）不得明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语；

（四）不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；

（五）不得将普通食品、特殊食品、药品相互混淆；

（六）不得对食品产地、成分、功能、适用人群、检验、认证、质量、执行标准等作虚假或者引人误解的商业宣传；

（七）不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；

（八）不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；

（九）不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；

（十）法律、法规、规章、食品安全标准规定的其他要求。

一句话总结，以后在直播间，是什么就说什么，别吹牛，别混淆，别误导！

保健品直播电商的野蛮生长时代已然落幕，以《规定》施行为标志，行业正式进入“合规为王”的新阶段。对于从业者而言，13类禁售清单、10项行为禁令是不可触碰的“高压线”，而完善的选品制度、规范的宣传话术、健全的资质管理，将成为穿越行业洗牌的“护身符”。

保健品直播电商的未来，必然属于那些守住食品安全底线、敬畏行业规则、践行诚信经营的市场主体。