美国玩具协会发布2024年玩具流行趋势。通过与全球数百家玩具公司沟通，跟踪玩具和儿童娱乐业以及相关行业发展趋势，美国玩具协会表示，今天的玩具消费者寻求的不仅仅是玩具，而是寻求持久的游戏体验，玩具行业正在提供这种体验。

美国玩具协会营销副总裁Adrienne Appell说，“今年的玩具业趋势将优先考虑消费者预算、产品耐用性和可持续性，同时也强调玩具制造商如何以迎合文化趋势的方式扩大产品线，并触达全年龄段人群。”上海玩具展

具体包括以下五个方面：

环保玩具Eco-lasting Play

奇幻题材Eerie Enchantment

有益身心的玩具Vitamin P(lay)

动漫热Anime Mania

娱乐升级 Entertainment Update

Eco-lasting Play

环保玩具

美国玩具协会的一项调查显示，美国40岁以下父母中，45%的人在做出购买决定时会考虑玩具对环境的影响。

2024年，玩具制造商将优先考虑可持续元素，这不仅是践行环保承诺，也是与消费者价值观相一致的做法。

▋代表产品：

农场游戏世界（Farm Play World）

品牌：Bababoo&Friends

• 通用轨道系统设计，可以将各套装合并在一起。

• 激发孩子想象力，锻炼注意力、手眼协调能力和空间理解力。

• 具有“传家宝”特质。

   

卡坦-新能源（Catan:new energies）

品牌：Asmodee‍‍

• 经典卡坦游戏玩‍match‍法与现代风格融合，关注能源资源和可持续发展题材。

• 玩家面临着投资清洁能源还是更便宜的化石燃料这一关键问题。

• 产品使用可持续木材和纸张制成，不含塑料。

   

Harmony Toy Storage Box

品牌：Step2‍

• 经久耐用，采用木材和塑料混合材料制成。

• 底部空间大，可容纳大型玩具；上部架子可收纳较小的玩具。

• 多功能设计，可拆卸盖子可兼作画板。

   

Eerie Enchantment

奇幻题材

奇幻、神秘题材玩具把孩子和成年人带到一个迷人的旅程中。由于影视剧和文学作品中对幽灵、神秘和恐怖类型题材的关注，业界期待看到一系列利用新技术、隐藏功能、谜题和以此展开叙事的玩具，迎合了人们天生的好奇心和探索欲。

▋代表产品：

Wednesday monster high dolls

品牌：美泰

• 美泰与亚马逊米高梅工作室合作，将推出动画《星期三》联名娃娃和收藏套装。

• 这些产品将融合该系列标志性角色和备受喜爱的怪物高中和费雪迷你收藏品。

   

Animagic Axolotl

品牌：Goliath‍‍‍

• 该产品为互动宠物，有柔软的身体和神奇的水激活发光功能。

• 浸入水中后心脏可发光。

   

哈利波特分院帽（Harry Potter Sorting Hat）

品牌：乐高

• 会“说话”的帽子，轻敲产品顶部或将其放在头上，可激活31种声音中的一种。

• 专为哈利·波特迷和魔法世界收藏家打造。

   

Vitamin P(lay)

有益身心的玩具

在这个精致育儿的时代，玩具行业正在努力提供各种有益身心的玩具。这一趋势融合了情商、无屏幕的主动游戏和运动启发的乐趣。随着玩具制造商推出更多不仅促进身体健康，而且激发创造力、情感表达和社交互动的玩具，这一趋势将重新定义儿童游戏场景。

美国的一些州现在正在强制要求以游戏为基础的学习，研究表明，“带着目的玩”能让学生对课程有更深的理解。

受2024年巴黎奥运会影响，预计运动玩具将大受欢迎。

▋代表产品：

Nerf Better Than Balloons

品牌：孩之宝

• 水球的替代品，玩法多样，可进行多种有趣的户外水上游戏。

• 比气球更好的自密封吊舱在爆炸时能保持完整。

• 108个水囊连接为9片，易拆卸，另配可重复使用的喷嘴。

   

Letter Tracing Sensory Pad

品牌：HAND2MIND

• 可以用来学习大小写字母。

• 触控板中填充了厚厚的可移动凝胶，可以帮助孩子培养精细运动技能。

   

Trelines Classic Slackline

品牌：Hape

• 发展孩子的平衡力、训练核心力量。

• 设计适合大多数庭院和树木，适合儿童也适合成人。

• 产品耐用，采用环保材质。

   

Anime Mania

动漫热

2024年，全球动漫迷将动漫推向最前沿，预计动漫对玩具领域的影响将达到前所未有的高度。美国玩具协会调查显示，美国四分之一的父母表示，会根据动漫和游戏内容为孩子挑选玩具。

青少年和儿童通过论坛和社交媒体，积极参与讨论、粉丝艺术创作和与动漫相关的cosplay。这种热情加上流媒体对动漫的日益普及，将动漫从小众市场推向主流市场，产生了文化涟漪效应。

2024年，预计将有更多的跨界合作，玩具制造商将用独特、受欢迎的动漫故事创造与粉丝产生共鸣的玩具。

▋代表产品：

路飞手机支架（Netflix: Luffy Cable Guys Guys Original Controller and Phone Holder）

品牌：EXG Pro

• 可作为手机、遥控器和游戏控制器支架。

• 海贼王爱好者的***配饰。

• 网飞官方授权。

   

Club Mocchi-Mocchi-Suya Suya™ Sleeping Friend Spy X Family Yor Forger

品牌：TOMY

• Anya Forger来自《间谍X》系列动画和漫画。

• 午睡的***伴侣。

   

DZNR Collector’s Plush Series:Spy X Family

品牌：YuMe Toys

• 以热门漫画系列人物为原型的限量版玩具。

• 细节精致，适合粉丝收藏。

   

Entertainment Update

娱乐升级

去年是儿童娱乐和玩具内容蓬勃发展的一年，2024年将有更多受经典角色启发的玩具和有跨代吸引力的娱乐作诞生。随着新的学龄前娱乐内容推出，受寓教于乐和娱乐属性启发的玩具值得关注，这些玩具吸引了儿童以及许多品牌周年庆祝活动。受社交媒体、游戏和数字化启发的玩具也将继续在市场中分得更大的蛋糕。

▋代表产品：

Chronicles of Light:Darkness Falls

品牌：Ravensburger

• 该产品结合角色扮演、故事性、协作游戏和棋盘游戏，创造了一款令人身临其境的冒险游戏，让玩家充分体验迪士尼女主角。

• 产品完全由女性团队设计。

• 多样化任务和模块化玩法，每次玩都会产生新冒险。

   

Unicorn Academy Rainbow Light-up Wildstar

品牌：Spin Master

• 源于网飞动画系列《独角兽学院》中的奇幻冒险故事。

• 有触摸激活功能，通过灯光和声音对触摸做出回应，重现索菲亚和维尔德斯塔结合的时刻。

   

Lunchables Stackable Plush

品牌：iscream

• 设计源自社交媒体上的热门内容，并为iscream带来新生命，将食物重新改造为互动毛绒玩具。

• 产品包括8个可拆卸部件：4块饼干、2片奶酪和2个香肠片。

• 该系列其他产品有手工通心粉和奶酪套装。

   

注：文中图片均来源于品牌***、电商平台及媒体报道。

2024上海国际玩具展览会
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