近日，乐高集团再次联手游戏《堡垒之夜》推出新品引发关注。游戏IP异军突起，成为玩具尤其是潮玩品牌产品开发的灵感来源，甚至已经动摇了“动漫IP”在玩具界的地位。上海玩具展

增长显著

游戏成潮玩好“搭子”

中国玩协近两个月监测到的天猫销售数据显示，手办类产品增幅显著产品均与热门游戏IP相关。

1月份手办品类中300-500元价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为***，分别为35.5%和43.5%，畅销单品为Good Smile的《光与夜之恋》粘土人陆沉。

去年12月份手办品中100元以下价格区间的产品销售额和销量同比增幅均为***，分别为103.6%和120.3%，畅销单品为明日方舟MINI系列悠远留声Q版手办。

中国玩协全媒体中心还注意到，2023年天猫双11期间玩具潮玩店铺累计GMV排名榜TOP10中，游戏IP官方店铺占据四席，分别为光与夜之恋旗舰店（第2位）、米哈游旗舰店（第6位）、叠纸心意旗舰店（第9位）、明日方舟旗舰店（第10位），个别品牌可与乐高、万代等头部企业一较高下。

玩具借游戏IP推陈出新

Z世代年轻群体中很大一部分是各类游戏的忠实玩家，尤其是手游和电子游戏，相关衍生品受欢迎。品牌也敏锐捕捉到这一趋势，泡泡玛特、TOP TOY、52TOYS等品牌产品不仅让游戏粉丝们“上头”，在玩法设计上更是有着诸多创意。

去年，泡泡玛特与经典手游《阴阳师》联动，推出阴阳师系列手办。该产品***亮点是加入可以与手机游戏互动的NFC功能，丰富了玩具的玩法，给予消费者收集收藏与虚拟互动的双重体验。每只手办的底部都植入了NFC设备，玩家不仅可以“召唤”Q版式神进行对话互动、AR交互，还能带着游戏角色在现实打卡，深入游戏内容，实现潮玩与游戏的“破次元”连接。

TOP TOY与休闲竞技手游《蛋仔派对》推出积木换装蛋仔系列盲盒，该产品玩法以拼装为主，先把“素蛋”组装，再安装相对应的外观及四肢，最后安装底座。此外，蛋仔可堆叠组合，将游戏中的叠叠乐互动还原到现实，趣味升级。

此前，TOP TOY与《王者荣耀》联名的齐天大圣孙悟空机甲积木就曾备受瞩目。该产品以《王者荣耀》中齐天大圣皮肤为原型，科技元素与传统盔甲的融合，精致配色的手办级新规头部，精美的肩甲和金箍棒，以及四面飞扬的旌旗，让该角色积木栩栩如生，霸气难挡。此外与传统积木形态不同的是，它具有非常可控的把玩性，全关节可动，搭配支撑支架，全新互动体验，还能解锁更多好玩炫酷姿势。

52TOYS筛选了在中国成熟玩家群体中有情怀的游戏IP进行产品开发，如来自日本的街机游戏《名将》。该品牌希望先满足30-40岁玩家们的收藏需求，再逐步扩大影响力。《名将》融合了二十世纪七八十年代的流行文化及科幻等元素，在产品设计过程中，52TOYS真实还原游戏角色，将人物棱角、肌肉线条，甚至衣物等细节如实复刻。

手办龙头Good Smile的“粘土人陆沉”之所以在天猫平台手办类畅销，也是因为游戏中IP的超高人气，并且该产品配有“通常脸”“微笑脸”“意味深长的笑脸”等表情零件，还有小说《简爱》、红茶杯和棋子配件，增强互动乐趣。此前Good Smile的《明日方舟》系列及其MINI系列Q版手办就深受玩家欢迎。

结语：

近年来游戏产业蓬勃发展，以其迅猛的步伐不仅征服了亿万玩家，更在产业链上掀起了一场强劲的风暴。玩具产业正在积极拥抱这场数字娱乐的风潮，以迎合庞大“玩家”群体的需求。随着游戏市场持续扩张，玩具品牌与游戏IP合作将有效打开增量市场，这一趋势值得厂商关注。

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店及相关报道

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