2023年兔年已快过半，很多品牌已经开始筹备带有龙年相关元素商品，提前布局2024年。龙是中国文化图腾，也是外国人认识中国的载体。CASIO G-SHOCK手表就曾联合国潮IP“中华龙”推出一系列联名产品，上线数秒就售罄，销售额达到数千万元。如何在当下对龙的形象进行艺术创作，并进行国潮IP打造呢？

“中华龙”授权国际品牌

受中外消费者追捧

国潮文化不仅被国货品牌所追捧，也被很多国外知名品牌所认可，以东西文化融合的方式打造差异化。潮流腕表品牌CASIO就联合“中华龙”IP，在天猫超品日推出“G-SHOCK 中华龙”系列腕表，一经上线即被众多明星、潮人追捧，上线即被抢光，销售额达到数千万元。

G-SHOCK“中华龙”系列共有三款，分别为赤龙、青龙、白龙。赤龙原是南方火神祝融火之本在水、方位属南，合水火为一神，朱发长髯、乘焰渡海，“赤龙款”腕表用张扬的红色调与青色表盘形成鲜明撞色，刚毅十足。青龙居四灵之首，为东方之神，也是龙之始祖，“青龙款”腕表的表盘整体宛如一条张开嘴的巨龙，色彩上使用了亮眼的橙色，如青龙盘腕。白龙身处遥寒北海之地，执掌冰雪，所到之处万物冰封，“白龙款”腕表的表带游环特别装饰银色祥瑞纹路，搭配力量感十足的红色表盘，渲染白龙之白。这样具备中国传统文化背景的故事和形象给腕表产品增加了很多内涵，也让腕表的外观设计更有视觉冲击力。

除了腕表本身，“中华龙”IP创作团队对于合作款周边的设计能力也得到了展现。中华龙IP创作团队对表盒包装进行了创新性的特别设计，与腕表配色呼应，造型为中华龙盘绕于龙珠之上，守护着龙珠内的珍贵宝藏，除了放置腕表也是一件艺术装置。将中华龙化作潮玩，包装盒也有很强的视觉冲击效果，无论是居家装饰或是营造艺术氛围，都能体现潮酷个性。

G-SHOCK作为国际品牌，创造性地选择龙形象相关IP进行联名合作，实现了用国潮为自身赋能的效果，进一步提高了在中国市场的影响力。

用年轻化美学

打造古老中华龙形象

从古至今，龙的意象和中国文化有着密不可分的联系，龙也象征着中华民精神。如何让本土IP兼具当代潮流审美与中国精神内核，是国潮艺术家、“中华龙”IP创始人王春辉执着思考的问题。

《易经》乾卦的象辞里有阐述：天行健，君子以自强不息。“自强不息，坚韧不止”正是龙的传人拥有的精神所在。源于这样的情感执念，王春辉开始创作“中华龙”系列IP，通过艺术设计意象，加以叙述和艺术设计语言，创作了“中华龙”IP。

自幼浸染的传统文化素养和扎实深厚的美术功底，使得王春辉深深被传统文化与精神吸引，尤其是“中华龙”所代表的精神内涵，为创作铺垫了道路。王春辉从事艺术、合作款设计、企业跨界合作策划行业多年，后游学美国，曾服务众多世界五百强企业。凭借着对不同地域文化的见解与艺术设计风格的多元语境，将中国古籍风水尺等不同的学术语言融合到艺术实践当中，希望用年轻具有活力的潮酷美学系统去传递东方情怀，打造具有中国精神的潮流作品。

龙是中国文化的符号之一，当这种符号与当代的数字化、视觉图形进行有效的结合，就会催生出多种化学反应。王春辉在“中华龙”的创作过程中，结合传统学术表达和现代艺术设计语言同步思考和呈现，通过视觉语言来表达当下青年群体作为龙的传人的情感，更用崭新的视角阐释古典图腾，探索民族符号更多的表达性。

目前“中华龙”已申请到知识产权专利，正在开拓更多的跨界合作、IP联名及授权。国潮艺术家、中华龙IP创始人王春辉表示，龙图腾迎来十二年一遇的时间窗口，希望中华文化里最亮眼的那些历史符号，都能以一种流动的形式，在世界文化的浪潮中前行，“中华龙”将继续致力于用崭新的视角诠释古典图腾，探索民族符号更多的表达性。

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